Uma nova pesquisa* da Booking.com — uma das
principais empresas de reservas de hospedagens, voos, aluguel de temporada e
outros serviços de turismo — revela os bastidores das decisões de viagem dos
brasileiros. A análise, que traça o perfil de seis diferentes faixas etárias,
mostra como o comportamento de quem viaja varia de acordo com o momento da vida
e traz insights curiosos, desde o peso da astrologia na escolha do destino até
a forte influência das redes sociais. O levantamento revela o que motiva,
inspira e direciona cada geração de viajantes brasileiros quando o assunto é
arrumar as malas e escolher o próximo lugar para explorar.
18 a 24 anos
Entre os viajantes brasileiros mais jovens, de 18 a
24 anos, a busca por experiências autênticas aparece com força. Enquanto mais
de um terço (37%) escolhem a praia como local ideal para desconexão em uma
viagem, um em cada cinco (21%) demonstram interesse por zonas rurais, atraídos
pelo contato com a natureza e pela gastronomia afetiva, e 19% preferem se
desconectar em uma cidade, caminhando sem rumo e com tranquilidade. No campo do
romance, 27% também escolheriam uma cidade como cenário ideal para iniciar uma
nova história de amor, seja um encontro em um café ou restaurante — a maior
proporção entre todas as faixas etárias. A astrologia também entra na equação:
36% consideram importante consultar previsões astrológicas para decidir seu
próximo destino.
25 a 34 anos
Na faixa dos 25 a 34 anos, viajar é visto como uma
forma de expressão pessoal, conectada com tendências culturais. As redes
sociais são protagonistas na escolha do próximo destino: 65% são impactados por
vídeos curtos publicados nas principais plataformas, sendo essa a porcentagem
mais alta entre as faixas etárias. Filmes também exercem papel relevante,
inspirando 68% dos entrevistados do país, enquanto quase metade (46%) leva a
astrologia em consideração na hora de decidir para onde ir — o maior índice da
pesquisa nesse quesito. Além disso, esse grupo é o que mais valoriza destinos
com muito movimento (58%), especialmente aqueles com festas e eventos (67%). E
o cuidado com os animais de estimação também aparece: 61% consideram importante
que o destino ofereça opções pet-friendly.
35 a 44 anos
Os viajantes brasileiros de 35 a 44 anos transitam
entre a inspiração digital e um planejamento mais racional. Ao planejar uma
viagem, sete em cada dez (70%) se informam por blogs de gastronomia, e 81%
valorizam a gastronomia local. Além disso, metade (53%) considera relevante se
o destino viralizou nas redes sociais e 69% afirmam que a recomendação de
aplicativos de turismo influencia sua decisão. Também é uma faixa que valoriza
boas opções de compras: 70% apontam esse aspecto como importante.
45 a 54 anos
Entre 45 e 54 anos, viagens ao litoral ganham um
significado a mais. Quase metade (47%) começaria uma história de amor na praia,
especialmente durante o entardecer – o dado mais alto entre as faixas etárias
analisadas. Além disso, 90% dos brasileiros com essa idade consideram
importante que a viagem se ajuste ao orçamento, desde que isso não comprometa a
qualidade da experiência.
55 a 64 anos
Para os brasileiros de 55 a 64 anos, a escolha do
destino é guiada pela busca por conforto e organização. A praia surge como o
destino preferido para descanso (49%), com destaque para o apelo sensorial do
som do mar e da areia nos pés – a maior taxa registrada entre todas as idades.
A tranquilidade se confirma como prioridade para essa faixa etária: 87% dos
entrevistados valorizam esse fator ao escolher um destino. Além disso, 86%
apontam a facilidade de acesso como fator decisivo ao optar por um destino,
enquanto 87% destacam a gastronomia local.
65 anos ou mais
Acima dos 65 anos, o perfil é mais tradicional. O
fator confiança é central: 81% se baseiam em recomendações de amigos e
familiares para escolher seus destinos. Aspectos práticos são determinantes
para esse público — 93% consideram o custo-benefício essencial, o mesmo número
(93%) destaca a importância de encontrar opções variadas de passeios e atrações
e 86% priorizam a facilidade de acesso. Também se destaca a tranquilidade do
destino, com 88% dos entrevistados mencionando esse critério.
*Pesquisa encomendada pela
Booking.com e realizada de maneira independente com 4.000 entrevistados da
Argentina, Brasil, Colômbia e México. Para participar dessa pesquisa, as
pessoas deveriam ter mais de 18 anos, terem viajado a lazer pelo menos uma vez
nos últimos 12 meses e estarem planejando uma viagem nos próximos 12 meses. A
pesquisa foi feita on-line em maio e junho de 2025.
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