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| Com datas como o Dia dos Namorados e a Black Friday no horizonte, a tecnologia se torna uma ferramenta estratégica de apoio para os varejistas diante de picos de consumo |
À medida que o segundo semestre de 2025 se aproxima, o setor varejista se prepara para uma maratona de eventos de vendas de grande impacto, incluindo o Dia dos Namorados no Brasil, a Black Friday e, por fim, o Natal. Mais do que nunca, o planejamento de demanda se torna um fator-chave para garantir bons resultados, reduzir perdas e manter a satisfação do cliente durante os períodos de alto volume de vendas.
Em um cenário de consumo cada vez mais competitivo, antecipar tendências e
gerenciar estoques com precisão pode significar a diferença entre o sucesso e a
ruptura de produtos, tanto nas prateleiras das lojas quanto nos marketplaces
online. Segundo pesquisa da Nielsen, 66% dos consumidores brasileiros valorizam
a experiência de compra tanto quanto o preço. Isso inclui desde a
disponibilidade dos produtos até a facilidade para encontrá-los.
Nesse contexto, a inteligência artificial (IA) tem assumido um papel de
destaque. Segundo Carlos Victoria, VP sênior da RELEX Solutions, empresa especializada em soluções
de planejamento de varejo e cadeia de suprimentos unificadas, ferramentas com
IA são capazes de prever com precisão as flutuações da demanda, ajustando o
abastecimento de forma eficiente e dinâmica. “Isso impacta diretamente a gestão
de estoques, ajudando a evitar rupturas, reduzir desperdícios e garantir operações
mais fluidas”, explica.
O diferencial da RELEX está em sua capacidade de utilizar previsões baseadas em
machine learning com granularidade de SKU/dia, permitindo que os varejistas
prevejam a demanda com precisão. Ao integrar o planejamento de demanda com
cadeia de suprimentos, merchandising e operações, a plataforma unificada da
RELEX garante que todas as áreas do negócio trabalhem de forma integrada. Essa
abordagem holística permite aos varejistas otimizarem toda a cadeia de valor,
do fornecedor à gôndola, assegurando que os produtos certos estejam disponíveis
no momento e local ideais.
Com um calendário cheio de desafios logísticos e altas expectativas de vendas,
a tecnologia se torna essencial para manter a competitividade. “As ferramentas
baseadas em IA conseguem mensurar o impacto de múltiplos fatores sobre a
demanda, resultando em previsões mais assertivas e processos de planejamento
aprimorados, o que impulsiona o desempenho do varejo durante os períodos
chave”, acrescenta o executivo.
As tecnologias de planejamento unificado também reúnem áreas como cadeia de
suprimentos, merchandising e operações, permitindo uma tomada de decisão mais
rápida e coordenada em toda a cadeia de valor. “Essas ferramentas proporcionam
uma visão holística do negócio, permitindo que as equipes tomem decisões mais
rápidas e assertivas, especialmente em momentos críticos do calendário
varejista. Ao centralizar dados e processos, conseguimos evitar gargalos
operacionais e responder de forma mais eficiente às flutuações de demanda,
comuns em datas como o Dia dos Namorados e a Black Friday”, conclui o
executivo.
RELEX Solutions
relexsolutions.com/customers
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