Em termos
absolutos, as lojas de vestuário, tecidos e calçados devem apresentar o maior
aumento no montante de perdas em comparação a 2024
Os feriados nacionais de 2025 devem resultar em uma perda de faturamento de
cerca de R$ 19,8 bilhões para o varejo paulista, de acordo com uma estimativa
da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo
(FecomercioSP). O montante é 1,7% maior em relação ao ano passado, o que
significa, em termos monetários, um aumento de R$ 323 milhões. Assim como
ocorreu em 2024, boa parte dos feriados deste ano coincidirá com o fim de
semana — e isso explica, em parte, essa alta relativamente tímida no montante
de perdas. Contudo, haverá mais “pontes”: cinco, contra duas no ano passado.
Dentre as cinco atividades analisadas, três devem registrar aumento na perda de
faturamento em comparação a 2024 [tabela 1]. As lojas de móveis e decoração
podem apresentar a maior alta proporcional (27,5%), deixando de faturar R$ 488
milhões, mas é importante destacar que é o segmento de menor receita, sendo
comum grandes variações de um ano para o outro.
[TABELA 1]
Fonte: FecomercioSP
Estado de São Paulo
Estimativas das perdas de faturamento anual com feriados nacionais por
atividade - 2025
Já em
termos absolutos, a projeção é de que o setor de lojas de vestuário, tecidos e
calçados aponte o maior aumento nas perdas de receita. Estima-se que a
atividade vai deixar de faturar R$ 2,28 bilhões em 2025 em decorrência
dos feriados nacionais — quase R$ 200 milhões a mais do que o projetado para o
ano passado —, um crescimento de 9,6%.
O montante de perdas das farmácias e perfumarias será 4,2%
superior ao último ano (R$ 2,69 bilhões). Por outro lado, nos
supermercados é esperada uma leve queda de 0,9% no montante de perdas
estimadas. A atividade, embora com variação modesta, tem a maior influência no
resultado total, com uma redução estimada de R$ 9,33 bilhões, quase a metade
(47%) do total previsto para o setor. O grupo de outras atividades, por sua vez
— no qual predomina a venda de combustíveis —, sofrerá decréscimo de R$ 5,06
bilhões, praticamente estável (-0,2%) em relação a 2024.
Esse estudo tem por objetivo somente mensurar uma possível redução de movimento
no comércio varejista e para um comportamento médio, não observando
características sazonais e regionais. Leva-se em consideração uma diminuição
parcial nas vendas no dia, e não a totalidade. Além disso, os cálculos são
feitos somente a partir dos feriados nacionais. O propósito não é mensurar a
transferência de renda. É evidente que em feriados e pontes, as famílias gastam
mais com atividades do setor de Serviços, como transporte, bares e
restaurantes. Isto é, se de alguma forma o Comércio pode ser prejudicado, o
Turismo, por exemplo, ganha fôlego nessas datas. Nesse sentido, os feriados são
de extrema importância para o setor e para algumas regiões do Estado, como o
litoral.
Muito embora o valor projetado esteja na casa do bilhão de reais, a expectativa
da FecomercioSP é que o varejo paulista tenha faturado R$ 1,4 trilhão em 2024,
ou seja, uma perda de R$ 19,5 bilhões — que, se confirmada, representaria
apenas 1,4% da receita anual do setor. É uma perda relativamente pequena, mas
não desprezível. Outro ponto importante é que foram levados em consideração
apenas cinco segmentos, os mais sensíveis à compra por impulso. São aqueles que
sofrem pelo consumidor não passar numa loja naquele dia após o almoço ou fim do
expediente e levar alguma coisa para si ou para a casa.
Capital paulista
O estudo também avaliou o impacto dos feriados para São Paulo. Na capital
paulista, as perdas projetadas estão na ordem dos R$ 5,9 bilhões — alta de 0,9%
em comparação ao ano passado [tabela 2].
[TABELA 2]
Fonte: FecomercioSP
Capital
Estimativas das perdas de faturamento anual com feriados nacionais por
atividade - 2025
O que
fazer para amenizar a situação?
Na avaliação da Federação, diante do calendário previsto, as empresas que
normalmente lidam com redução no fluxo de consumidores nos feriados — ou que precisam
fechar os estabelecimentos na ocasião — devem definir estratégias para
conseguir faturar a meta do mês em outros dias.
Uma opção é atrelar a venda a um benefício nos Serviços. Isso significa fazer
parcerias para que o consumidor compre um produto e ganhe uma atração (cinema,
parque, restaurante etc.) no feriado. Também é recomendável explorar os
canais digitais, já que as vendas online atingem consumidores de
outras regiões, e oferecer descontos mais agressivos nos dias que antecedem as
pausas. No entanto, não há uma regra e a estratégia adotada vai depender da
dinâmica do negócio e do tipo do produto comercializado.
FecomercioSP
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