Dia do Escritor: O que realmente faz um brasileiro escolher um livro

Indicações pessoais e redes sociais guiam a descoberta de livros no Brasil

 

As relações pessoais e o ambiente digital exercem influência semelhante sobre a escolha de novas leituras entre os brasileiros. Dados do YouGov Profiles mostram que 40,6% dos respondentes descobrem livros por meio de recomendações de amigos ou parentes, enquanto 39,1% utilizam redes sociais e comunidades on-line. 

As descobertas aleatórias ou por acaso aparecem em seguida, mencionadas por 27,9%. Já as visitas a livrarias ou bibliotecas são uma fonte de descoberta para 21%, percentual próximo ao das resenhas e dos blogs literários, citados por 19,5%. 

Entre as principais formas de encontrar novos livros, estão:

Recomendações de amigos ou parentes: 40,6%

Redes sociais e comunidades on-line: 39,1%

Descobertas aleatórias ou por acaso: 27,9%

Livrarias ou bibliotecas: 21%

Resenhas e blogs literários: 19,5%

Listas de mais vendidos e recomendações: 14,9%

Anúncios e materiais promocionais: 12,3%

Serviços de assinatura e clubes do livro: 7,4% 

A leitura também ocupa posição relevante entre os hobbies da população pesquisada. A atividade é praticada por 33,4% dos respondentes, atrás apenas de ouvir ou tocar música, mencionada por 46,8%. Esportes e culinária aparecem na sequência, com 25,6% e 25,2%, respectivamente.

 

Livrarias físicas e canais digitais dividem as compras

Embora as redes sociais tenham papel importante na descoberta, a compra de livros novos em livrarias físicas ainda é a forma de aquisição mais citada, com 34%. Os varejistas on-line aparecem logo depois, com 29,2%, praticamente empatados com o download de livros eletrônicos, mencionado por 29%. 

O levantamento aponta uma combinação de práticas pagas, gratuitas, físicas e digitais:

Compra de livros novos em livrarias: 34%

Compra em varejistas on-line: 29,2%

Download de livros eletrônicos: 29%

Acesso a recursos on-line gratuitos: 19,9%

Empréstimos de amigos ou parentes: 19%

Compra de livros usados em livrarias: 17,9%

Empréstimos em bibliotecas: 14,9%

Compra de usados em marketplaces on-line: 11,8% 

Quando questionados sobre a tendência de realizar as compras de livros em canais físicos ou digitais, 21,4% afirmam comprar tudo on-line e 20,2%, a maior parte pela internet. Outros 19,3% dividem igualmente as aquisições entre os ambientes on-line e off-line. Somados, 41,6% tendem a comprar tudo ou a maioria dos livros pela internet. Em sentido contrário, 7,5% realizam todas as compras fora do ambiente digital e 7,2% fazem a maioria delas em canais off-line.

 

Romance lidera preferência dos leitores

O romance é o gênero mais lido pela população pesquisada, citado por 33,1% dos respondentes. Livros de autoajuda e desenvolvimento pessoal ocupam a segunda posição, com 28,3%, seguidos por mistério, com 25,3%, e suspense, com 24,8%. 

Gêneros mais mencionados pelos leitores:

Romance – 33,1%

Autoajuda e desenvolvimento pessoal – 28,3%

Mistério – 25,3%

Suspense – 24,8%

Ficção científica – 23,4%

Fantasia – 22,2%

Crime e policial – 21,8%

Ficção histórica – 20,6%

Biografia e autobiografia – 20,4%

Ciências – 17,8% 

Os dados também mostram uma relação de familiaridade com autores e gêneros. Quase metade dos respondentes, 49,8%, concorda total ou parcialmente que continua lendo autores que já conhece. Outros 42,9% dizem que costumam se concentrar em determinada categoria ou gênero literário e permanecer nele. 

Ao mesmo tempo, os novos formatos encontram receptividade: 47,6% concordam total ou parcialmente que os audiolivros são uma maneira conveniente de consumir literatura. Os resultados indicam que os hábitos de leitura no país combinam referências tradicionais, influência social e crescente integração dos meios digitais às etapas de descoberta, aquisição e consumo de livros.

 

Sobre os dados

Os dados são do YouGov Profiles+ Brazil, com levantamento datado de 5 de julho de 2026. A pesquisa apresenta um grupo de controle nacionalmente representativo de 61.257 respondentes. As bases de respostas variam de acordo com cada pergunta analisada.