GSK lança campanha lúdica para alertar sobre o risco do VSR em idosos

Criada pela Publicis, campanha inova na comunicação para mostrar a importância da vacinação em pessoas mais velhas^1,2

Uma preocupação constante para as famílias que vivem com crianças e idosos é a transmissão de vírus, como o Vírus Sincicial Respiratório (VSR), intrafamiliar. Como os pequenos são frequentemente expostos a este vírus em ambientes como creches, escolas e parquinhos, os adultos próximos mais velhos, como os avós, têm mais chances de apresentar a infecção respiratória.³ Para aumentar a conscientização sobre o risco da transmissão e a importância da vacinação nessa faixa etária,^1,2 a Publicis desenvolveu para a biofarmacêutica GSK a campanha “O VSR não é ficção. Proteja quem você ama”, com um filme de animação. 

A campanha apresenta de forma lúdica como a transmissão cruzada de vírus entre avós e bebês é mais comum do que se imagina. Pesquisas apontam que pessoas em contato com crianças com VSR tem 22,6 vezes mais chances de apresentar infecção por esse vírus.³ O filme visa alertar a chamada "geração sanduíche", que é composta por adultos responsáveis pelo cuidado simultâneo dos pais idosos e dos filhos, e estreia na temporada de outono-inverno, período em que há um aumento na circulação de vários vírus de transmissão respiratória, como o VSR.^12,13 

“A campanha enfatiza a importância da vacinação não apenas para as crianças, mas também para os idosos. O Vírus Sincicial Respiratório (VSR) apresenta sintomas semelhantes aos de outros vírus respiratórios, por isso, muitas vezes, os casos de infecção pelo vírus são subnotificados. O VSR tem um potencial de causar doenças graves tanto em crianças quanto em adultos, principalmente se esses adultos tiverem comorbidades como: diabetes, doença pulmonar obstrutiva crônica (DPOC), asma e insuficiência cardíaca, o que pode levar a uma evolução menos favorável, maior tempo de internação, mais complicações e, até mesmo, maior chance de óbito”, afirma Rodrigo Favoni, Diretor da Unidade de Negócios de Vacinas da GSK Brasil. 

“Ao utilizar a animação para comunicar nossa mensagem, conseguimos conectá-la de forma mais eficaz com o público. Além disso, há um forte apelo emocional: avós adoram mimar e estar ao lado de seus netos. No entanto, muitas vezes, as pessoas se concentram apenas na vacinação das crianças, por isso fazemos esse alerta. Queremos que todos estejam seguros e criem boas memórias”, complementa Augusto Coelho, Diretor de Criação da Publicis Brasil.

 

Mais sobre o VSR 

Muito conhecido por causar infecções respiratórias em bebês, como a bronquiolite, o Vírus Sincicial Respiratório (VSR) ainda é subdiagnosticado em adultos e idosos por ser facilmente confundido com outras doenças respiratórias, como a gripe e a Covid-19, já que afeta nariz, garganta, brônquios e pulmões.^4-6 Porém, é preciso ter atenção com esse vírus em adultos mais velhos, especialmente, aqueles que convivem com crianças, pois pessoas em contato com crianças com doença respiratória causada pelo VSR tem risco elevado de apresentar a infecção devido à transmissão intradomiciliar.³ Os idosos com condições crônicas de saúde pré-existentes, também chamadas de comorbidades, como diabetes, doença pulmonar obstrutiva crônica (DPOC), asma e insuficiência cardíaca congestiva (ICC), tem uma chance ainda maior de complicações graves, como a pneumonia, e, até mesmo, óbito.⁷ 

De acordo com dados do Centers for Disease Control and Prevention (CDC), dos Estados Unidos, a infecção pelo VSR leva a aproximadamente de 60 mil a 160 mil hospitalizações e de 6 mil a 10 mil óbitos, em adultos com 60 anos ou mais, anualmente.⁸ Somente no primeiro semestre de 2024, mais de 45% dos casos reportados de Síndrome Respiratória Aguda Grave (SRAG) no Brasil foram causadas por VSR.⁹ Além disso, a taxa de letalidade em hospitalizações por SRAG causada por VSR no país, em adultos de 60 anos ou mais, chegou a 20% no ano passado.¹⁰ A vacinação é considerada uma importante forma de prevenção contra a infecção causada pelo VSR, conforme ressaltam a Sociedade Brasileira de Imunização (SBIm) e a Sociedade Brasileira de Pneumologia e Tisiologia (SBPT).¹¹ 

Confira aqui o filme da campanha, produzido por Spirit e Jamute: Link

 

                      https://www.youtube.com/watch?v=_202tCn4wuc

Material dirigido ao público geral. Por favor, consulte o seu médico.

Ficha Técnica:

GSK | VSR | PRODUÇÃO FILME

Aprovadores Marketing: Rodrigo Favoni, Juliana Valeriano, Natália Lucki, Isabella Freire e Lucas Falero
Aprovadores Comunicação: Luiz Castilho, Fabrício da Costa, Thiago Duarte
Aprovadores Área Médica: Lessandra Michelin

Aprovadores científicos: Lorena Ávila

Agência: Publicis Brasil
Anunciante: GSK Brasil
Produto: Disease Awareness Campaign – VSR
Título: Castelinho
CCO: Mauro Ramalho
ECD: Luis Figueiredo
Criação: Augusto Coelho, Carla Said, Carlos Castelo e Sérgio Klemtz
Conteúdo: Publicis Health
Head de Produção: Valéria Andrighetti
RTV: Luize Oliveira, Welton Noronha e Gabriel Rezende
VP de Mídia: Ana Sanchez
Mídia: Willian Aveiro, Gustavo Pinto, Daniel Lopes, Sandrine Denardo, Thais Coutinho,
Fernanda Xavier e Isabela Costa
VP de Estratégia: Juliana Elia
Estratégia: Gabriel Quadros e Valentina Medeiros
Atendimento: Gabriela Zorzi, Sandra Karila e Elisa Gabriel
COO: Maria Fernanda Laudisio
Direção de Operações e Negócios: Renata Carvalho
Gerente de Projetos: Karini Selerges
Comunicação: Paula Ganem, Rejane Romano, Mariana Viana e Marjorie Martins


PRODUÇÃO FILME

PRODUTORA: SPIRIT Animation
DIREÇÃO: Cleber Coutinho e Fernando Macedo
HEAD DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Fernando Macedo
HEAD DE PRODUÇÃO: Cleber Coutinho
LINE PRODUCER: João Guilherme Soares e Bruno Mendes Gouvea
STORY SUPERVISOR: Paula Assadourian
ACCOUNT SERVICES: João Guilherme Soares e Bruno Mendes Gouvea

DIRETOR DE ARTE: Mariel de Aguiar Scherer
MODELAGEM DE PERSONAGENS: Leonardo Rezende, Sérgio Filho, Guilherme Miranda
MODELAGEM DE CENÁRIOS: Carolina Pequini, Camila Costa, Marcus Martins, Ivan
Vatrim
DIRETOR DE ARTE: Mariel de Aguiar Scherer
MOTION DESIGN: João Eduardo Alves Barbosa
TEXTURIZAÇÃO: Carolina Pequini, Camila Costa, Marcus Martins, Ivan Vatrim, Sérgio
Filho, Aliel Rocha Prates
LOOK DEV: Carolina Pequini, Camila Costa, Marcus Martins, Aliel Rocha Prates
RIGGING: Felipe Gimenez, Daniel Pedron
GROOMING: Lucas Amaral
GROOMING TD: Cleber Coutinho, Igor Albuquerque
3D FINALING: Filipe Maciel
ILUMINAÇÃO & COMPOSIÇÃO: Leticia Fagundes, Cleber Coutinho, Igor Albuquerque,
Yuri Martins, Felipe Imbelloni
HEAD DE ANIMAÇÃO: Marcos Yuji Higashiyama
ANIMAÇÃO 3D: Marcos Yuji Higashiyama, Igor Geraldini Machado, Guilherme Alves,
Roby Didi, Otilio Hernandez Sanchez, Roberto Mortera, Rodrigo Venceloski, Henrique
Montanari
EFFECTS: Cleber Coutinho
MONTAGEM: João Guilherme Soares
HEAD DE TI: Mateus Prochno
RENDERFARM TECHNICAL SUPPORT: Eloïse Rocher
FINANCEIRO: Maria Eduarda Reis Lima
ASSISTENTE ADMINISTRATIVO: Liriane Gonçalves, Leticia Miranda
ACCOUNTING: Alecxandra Nassar


PRODUÇÃO DE ÁUDIO

PRODUTORA SOM: Jamute
PRODUÇÃO EXECUTIVA DE SOM: James Feeler
PRODUÇÃO MUSICAL: James Feeler e Charly Coombes
ENGENHARIA DE SOM: André Melges, Eduardo Barbosa, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
COORDENAÇÃO: Julianna Zuppo, Letícia Nunes, Juliana Pompeu
ATENDIMENTO: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira



GSK

Referências:

1. Organização Pan-Americana de Saúde. Tópicos. Imunização. Vacinação ao longo do curso de vida Centro de recursos. Disponível em: <Link> Acesso em: ABRIL/2025;
2. BRASIL. Ministério da Saúde. Calendário Nacional de Vacinação. Disponível em: <Link>. Acesso em: ABRIL/2025;
3. Moreira LP, Watanabe ASA, Camargo CN, Melchior TB, Granato C, Bellei N. Respiratory syncytial virus evaluation among asymptomatic and symptomatic subjects in a university hospital in Sao Paulo, Brazil, in the period of 2009-2013. Influenza Other Respir Viruses. 2018 May;12(3):326-330;
4. CENTERS FOR DISEASE CONTROL AND PREVENTION. Respiratory Syncytial Virus Infection (RSV) Symptoms and Care. Disponível em: <Link> Acesso em: ABRIL/2025;
5. NATIONAL FOUNDATION FOR INFECTIOUS DISEASES. Respiratory syncytial virus in older adults: a hidden annual epidemic. Disponível em: <Link>. Acesso em: ABRIL/2025;
6. MAYO CLINIC. Respiratory syncytial virus (RSV). Symptoms and causes. Disponível em: <Link>. Acesso em: ABRIL/2025;
7. Branche AR, Saiman L, Walsh EE, et al. Incidence of respiratory syncytial virus infection among hospitalized adults, 2017–2020. ClinInfect Dis. 2022;74(6):1004-1011. doi:10.1093/cid/ciab595.
8. CENTERS FOR DISEASE CONTROL AND PREVENTION. Respiratory Syncytial Virus Infection (RSV). RSV in older Adults. Disponível em: <Link> Acesso em: ABRIL/2025;
9. FIOCRUZ. INFOGRIPE. Monitoramento de casos de síndrome respiratória aguda grave (SRAG) notificados no SIVEP-Gripe - SE-27. Disponível em: <Link>. Acesso em: ABRIL/2025;
10. BRASIL. Ministério da Saúde. Informe Semana 52 de 2024 | Vigilância das Síndromes Gripais Influenza, covid-19 e outros vírus respiratórios de importância em saúde pública. Disponível em: <Link>. Acesso em: ABRIL/2025;
11. SOCIEDADE BRASILEIRA DE IMUNIZAÇÕES. Pneumologia. Guia de Imunização SBIm/SBPT (2024/2025). Disponível em: <Link>. Acesso em: ABRIL/2025;
12. PREFEITURA DE SÃO PAULO. Doenças típicas de inverno. Disponível em: <Link>. Acesso em: MAIO/2025;
13. GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO. Alerta para doenças respiratórias no outono. Disponível em: <Link>. Acesso em: MAIO/2025.