A Black Friday 2025 chega em um cenário de grande expectativa e transformação no comportamento do consumidor. Mais do que descontos, o público busca conexões reais e experiências relevantes, exigindo das marcas presença ativa em múltiplos canais e estratégias de engajamento.
De acordo com projeções do mercado, o e-commerce deve
registrar novo recorde de
vendas, impulsionado pela expansão do Pix e pela personalização das ofertas via
inteligência artificial. A expectativa é de R$ 13,34 bilhões em faturamento,
alta de 43% em relação a
2024, segundo dados compilados por Meio&Mensagem, Adyen e E-Commerce
Brasil.
Para apoiar marcas
e anunciantes na compreensão desse novo cenário, a Navegg, maior plataforma
de dados de comportamento digital da América Latina e parte do Grupo Dentsu, analisou
milhões de usuários em sua base, mapeando interesses, intenções de compra e
motivações de consumo. O estudo revela movimentos consistentes nas buscas
online que antecipam as principais tendências para a data mais aguardada do
varejo.
O setor automotivo aparece
como o mais aquecido, com mais
de 5 milhões de usuários e crescimento de 66,7% nas buscas por veículos
em relação ao ano anterior. O aumento é impulsionado por descontos atrativos, bônus na troca de
usados e facilidades de financiamento, aponta a Navegg em
conjunto com dados do Garagem360.
A moda masculina também
registra uma das maiores altas da pesquisa, com 96,2% de aumento nas buscas e mais de 3,6 milhões de usuários interessados.
O movimento reflete o comportamento de consumo típico do fim de ano, seja para
presentear ou renovar o estilo pessoal, conforme dados da Navegg e do IEMI.
Outro destaque é o
segmento de gastronomia,
que se consolida entre os mais fortes da edição. O setor reúne 3,4 milhões de usuários
e deve repetir em 2025 o desempenho positivo de 2024, quando registrou crescimento de 26% nas vendas,
impulsionado pelo interesse em experiências culinárias e momentos de
indulgência, segundo o ICVA e a Navegg.
No universo
digital, o mercado gamer e
de entretenimento mantém ritmo de expansão, com mais de 3 milhões de usuários.
A intenção de compra por desktops
gamer cresceu 8,1%,
e por monitores gamer,
26,2%,
reforçando o papel do entretenimento digital como motor de consumo.
A tecnologia segue como um
dos grandes vetores da Best Friday. As buscas por smartphones aumentaram 20,5%, acompanhando o
avanço do social commerce
e do live shopping.
A personalização das ofertas e a conveniência no varejo digital são
fortalecidas pelo uso ampliado do Pix e da inteligência artificial, mostram
dados da Navegg em parceria com Adyen e E-Commerce Brasil.
No setor de beleza, o estudo indica
que 1,9 milhão de usuários
buscaram produtos cosméticos. As categorias de skincare, haircare e maquiagem continuam
entre as mais desejadas, com crescimento de 69,8% em cosméticos naturais e 96% em produtos capilares,
segundo levantamento da Navegg e da NielsenIQ.
O turismo também mostra
retomada de força. Mais de 1,6
milhão de consumidores planejam aproveitar as promoções da
data, 40%
em viagens já programadas e 22%
motivados pelas ofertas. O interesse por temas ligados ao setor cresceu 71% em relação a 2024,
conforme dados da Navegg e da PANROTAS.
Fechando o
panorama, o mercado
imobiliário mantém ritmo positivo, com 1,5 milhão de usuários e
aumento de 33% nas buscas
por imóveis frente ao ano anterior. O levantamento da Navegg,
com base em informações da CNN Brasil e da S&P Global, aponta que o
crescimento reflete o otimismo e a expansão do setor.
A análise
geográfica do estudo mostra forte
concentração de público no Sudeste, especialmente em capitais e
grandes centros urbanos. Sul
e Nordeste aparecem como mercados complementares estratégicos,
reforçando a importância de campanhas
regionalizadas e ofertas
customizadas para maximizar o alcance e a eficiência das ações
de mídia.
Navegg
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