O Ministério da Saúde lançou dia 12 de setembro, a Campanha de Combate ao Mosquito Aedes
Aegypt, com o conceito: “E você? Já combateu o mosquito hoje? A mudança
começa por você”. Produzida pela agência Calia, a campanha reforça a
necessidade de cada um tomar a iniciativa de proteger a sua casa e familiares
contra o mosquito. A ação contará com a participação da conceituada pediatra,
Dra. Ana Escobar.
A campanha traz casos
reais de pessoas que sofrem com os sintomas ou que perderam entes queridos em
decorrência de Dengue, Zika ou Chikungunya. Como o caso do Gerson, que perdeu a
filha para a Dengue. Outro depoimento que vai aparecer nos filmes é o da Fernanda
Leone, que há 3 anos sofre com as dores da Chikungunya. E, para alertar
sobre os perigos para as gestantes, também vai fazer parte da campanha o
depoimento da Janaína, que é mãe da Yasmin, portadora de Microcefalia.
Os
filmes têm um grande apelo emocional e a mensagem geral das peças exprime um
tom mobilizador e informativo.
A ação terá três momentos. O
primeiro será de mobilização, alertando para os perigos das doenças, comparando
a luta contra o mosquito com uma verdadeira guerra, informando que o combate
precisa ser feito todos os dias.
O segundo momento será de
prevenção, convidando a população a acabar com os focos do mosquito, seja em
casa, no apartamento, no bairro, no trabalho ou em locais públicos. Esse é
momento de cobrar atitude da população.
O terceiro momento terá um
foco maior na divulgação dos sintomas, nos cuidados necessários e no risco da
automedicação.
A campanha conta com
diversas peças digitais e eletrônicas, como filmes de 60” e 30” para TV e
internet, spot de rádio, mobiliário urbano, meios digitais e peças de internet
para os diferentes meios. Além de uma comunicação regionalizada e direcionada
aos locais com maior número de casos de cada doença. Assim, as forças são
somadas com uma mensagem mobilizadora e uma penetração nacional em todos os
meios e para todas as camadas sociais.
FICHA TÉCNICA
Agência: Calia Comunicação
Cliente: Ministério da Saúde
Produto: Utilidade Pública
Título da campanha: Combate ao Mosquito Aedes
aegypti 2019-2020
Direção de planejamento Analuiza Kazniakowski
Direção de criação: Cláudio Leite
Redação: Cezar Martini
Direção de arte: Bruno Lima e Fernando Bisão
Atendimento: Adriana Mercadante e Kamila
Mota
Mídia: Cecília Crespo, Mayko
Chaves e Luana Pessoa
Produção: Marcos Araújo, Fernanda
Machado e Lorena Sena
RTV: Marcos Araújo e Lorena
Sena
Aprovação pelo cliente: Ugo Braga, Antônio
Brentano, Juliana Vieira e Marina Moraes
Produtora: LNR Produções
Diretor: Rafael Coutinho
Produtor executivo: Ricardo Martins
Atendimento: Sérgio Santana
Produtora de
áudio: RM
Produções
Atendimento: Rafael Menezes
Calia
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