Criado pela agência Havas Health & You em
parceria com a Universal Music, produto "Desperta" muda de cor ao
entrar em contato com a droga e alerta para o problema por meio da música
No
Brasil, uma mulher é estuprada a cada dez minutos, segundo o Anuário Brasileiro
de Segurança Pública e Atlas da Violência do IPEA (Instituto de Pesquisa
Econômica Aplicada). De acordo com as estimativas, 600 mil mulheres sofreram
dessa violência só em 2017. Para cometer abuso sexual, sabe-se que o famoso
“Boa Noite Cinderela” é uma das táticas utilizadas pelos agressores para
subjugar a vítima. O caso é comum, mas deficiente de denúncias, uma vez que o
crime é difícil de investigar, pois a vítima não consegue lembrar o que
aconteceu e a droga é indetectável no organismo após um curto período.
Entendendo a dimensão do problema, e buscando a prevenção e a desconstrução da cultura do estupro, a agência de publicidade Havas Health & You, especializada em saúde e bem-estar, em parceria com a Universal Music, criou o adesivo de unha “Desperta”. O produto, que teve sua fórmula desenvolvida pela Universidade Federal da Bahia, já está disponível para ser produzido em massa. As empresas que tiverem interesse na produção do produto devem entrar em contato através do site desperta.info. O novo adereço, que tem aparência discreta, vai alertar e proteger do golpe do “Boa Noite Cinderela”. Isso porque quando seu princípio ativo entra em contato com a droga, ele muda de cor. Ou seja, bastará misturar o drinque com os dedos para identificar se a bebida está contaminada ou não. A maior preocupação sempre foi a segurança das mulheres, por isso a usabilidade do produto precisava ser perfeita. As consequências de ser pega fazendo o teste podem ser tão perigosas quanto o próprio golpe.
“Para dar visibilidade ao problema a Universal Music Brasil escalou uma de suas novas estrelas, a Malía. A Música tem um poder de alcançar muitas pessoas e com muita sensibilidade sendo capaz de ajudar a solucionar muitos problemas. O ‘Boa Noite Cinderela’ é um golpe silencioso e pouco reportado. Demos voz, luz, sensibilidade e música para o problema e ao mesmo tempo buscamos trazer soluções”, explica Paulo Lima, Presidente da Universal Music Brasil.
“Nós, mulheres, conquistamos nos últimos anos nossa independência e poder econômico, mas não vivemos em um mundo seguro. Por isso precisamos hackear o sistema para dar liberdade para a mulher ir onde quiser e como quiser. É claro que não é uma responsabilidade da mulher se proteger desses golpes e que sempre será um crime contra a integridade feminina. Mas desenvolvemos essa fórmula para suprir um gargalo existente em uma sociedade machista”, conclui Laura Florence, diretora executiva de criação da Havas Health & You. Segundo a delegada Zuleika Gonzales, ouvida pela agência durante o processo, a partir do momento em que a mulher detectar a tentativa do crime por meio do adesivo, o autor pode ser preso em flagrante.
Entendendo a dimensão do problema, e buscando a prevenção e a desconstrução da cultura do estupro, a agência de publicidade Havas Health & You, especializada em saúde e bem-estar, em parceria com a Universal Music, criou o adesivo de unha “Desperta”. O produto, que teve sua fórmula desenvolvida pela Universidade Federal da Bahia, já está disponível para ser produzido em massa. As empresas que tiverem interesse na produção do produto devem entrar em contato através do site desperta.info. O novo adereço, que tem aparência discreta, vai alertar e proteger do golpe do “Boa Noite Cinderela”. Isso porque quando seu princípio ativo entra em contato com a droga, ele muda de cor. Ou seja, bastará misturar o drinque com os dedos para identificar se a bebida está contaminada ou não. A maior preocupação sempre foi a segurança das mulheres, por isso a usabilidade do produto precisava ser perfeita. As consequências de ser pega fazendo o teste podem ser tão perigosas quanto o próprio golpe.
“Para dar visibilidade ao problema a Universal Music Brasil escalou uma de suas novas estrelas, a Malía. A Música tem um poder de alcançar muitas pessoas e com muita sensibilidade sendo capaz de ajudar a solucionar muitos problemas. O ‘Boa Noite Cinderela’ é um golpe silencioso e pouco reportado. Demos voz, luz, sensibilidade e música para o problema e ao mesmo tempo buscamos trazer soluções”, explica Paulo Lima, Presidente da Universal Music Brasil.
“Nós, mulheres, conquistamos nos últimos anos nossa independência e poder econômico, mas não vivemos em um mundo seguro. Por isso precisamos hackear o sistema para dar liberdade para a mulher ir onde quiser e como quiser. É claro que não é uma responsabilidade da mulher se proteger desses golpes e que sempre será um crime contra a integridade feminina. Mas desenvolvemos essa fórmula para suprir um gargalo existente em uma sociedade machista”, conclui Laura Florence, diretora executiva de criação da Havas Health & You. Segundo a delegada Zuleika Gonzales, ouvida pela agência durante o processo, a partir do momento em que a mulher detectar a tentativa do crime por meio do adesivo, o autor pode ser preso em flagrante.
Assista ao videocase: https://youtu.be/fBihiyndEQM
Lançamento
Para garantir que essa mensagem chegue ao público, a agência também lança uma campanha de conscientização sobre o problema e o novo produto. A ação de lançamento conta com uma música e um videoclipe exclusivos, interpretados pela cantora e embaixadora Malía, composta pela Mugshot e produzida pela Universal Music.
“A tríade talento, potencial e alinhamento com o discurso das marcas é o que torna esse tipo de parceria explosiva. Desde o ano passado, acompanhamos o trabalho da artista e próximos da Universal para entender o melhor momento de propor um projeto como esse”, divide Arthur Abrami, um dos sócios da Mugshot, a produtora de áudio do projeto.
O adesivo “Desperta” foi projetado para detectar a presença de substâncias da classe AMINES, isto é, compostos que contém nitrogênio em sua estrutura química, a partir da mudança da sua cor.
Ficha Técnica
Agência: Havas Health & You
Cliente: Universal Music
Título: DESPERTA (WAKE UP)
Diretora Executiva de Criação: Laura Florence
Diretor-Gerente, COO: Daniel Martins
Diretor-Gerente: Zé Roberto
Diretora de Negócios e Relacionamento: Ingrid Bachmann
Roteiro: Laura Florence e Monica Tritone
Direção de Arte: Gabriela Guerra e Fran Ther
Gerente de Produção: Tatiana Torres
Gerente de Operações: Joatan Jamilton
Gerente de Projetos: Elaine Teixeira dos Santos
Gerente de Planejamento: Paula Candido
Diretor de Planejamento: Utymo Oliveira
Supervisora de Planejamento: Deyse Albiach Branco
Gerente de Mídia: Paola Bastos
Analista de Inteligência de Negócios: Marcio Donizetti
Produtora de Vídeo: Damasco Filmes
Direção de Cinema: Carolina Delgado
Produtor Executivo: Marcelo Monteiro
Direção de Fotografia: Adriano Vanni
Produção: Alessandra Meireles
Casting: Renata Costa
Produtora de Áudio: Mugshot
Produção Musical: Arthur Abrami, Mauricio Herszkowicz, Chico Reginato e Gabriel Mielnik
Produção Executiva: Gilvana Viana
Aprovação: Paulo Lima, Marcelo Falção, Debora Freitas e Miguel Afonso
Cantora, Compositora: Malía
Letra da música:
Hoje eu to afim de me divertir
Sair pra dançar, à noite curtir
Se não for assim melhor nem sair
Não estrague a minha noite que eu vim pra me distrair
Passos pra traz rapaz
Se não sabe como faz
Procure saber
To na busca pela paz
não é desse jeito que você vai me ter
X2
Boa noite boa noite
Já disse que não cai fora
Ooh ooh
Boa noite boa noite
Já disse que assim não rola
Ooh Ooh
O rolê ta bom e eu vou me jogar
Vou cair na pista sem me preocupar
Nem pense em se aproveitar
Sai de perto não vacila que eu sei me cuidar
Passos pra traz rapaz
Se não sabe como faz
Procure saber
To na pista pela paz
não é desse jeito que você vai me ter
Se tu é malandro eu sou duas vezes mais
Não pira que na tua pira eu não fico pra trás
Satisfação em te mostrar como se faz
Respeito é bom eu gosto e eu quero mais
Já passou da hora de você entender
Pertenço a mim e não a você
Não não não é desse jeito que você vai me ter
Cara me respeita.
Boa noite boa noite
Já disse que não cai fora
Ooh ooh
Boa noite boa noite
Já disse que assim não rola
Ooh Ooh
X2
Sobre Malía:
Malía é uma artista única, dona de uma voz muito particular e considerada It Girl pela revista do jornal O Globo. A moradora da Cidade de Deus, de 19 anos, já recebeu prêmios por interpretação e arranjo em diversos festivais juvenis. Malía construiu uma audiência gigante na internet e já coleciona uma base de fãs com seus vídeos. Influenciada pela música negra urbana, ela se prepara para lançou recentemente o seu álbum de estreia, “Escuta” (https://umusicbrazil.lnk.to/Escuta).
Sobre a Universal Music:
A Universal Music Group é a empresa líder mundial no mercado de música, com forte posicionamento nos negócios de gravação, edição musical e merchandising, com selos próprios ou licenciados em 60 territórios. O Grupo Universal Music (UMG) possui o mais extenso catálogo da indústria fonográfica, incluindo os mais populares artistas e suas gravações realizadas nos últimos 100 anos. Fazem parte da Universal Music Group a Universal Music Publishing, líder em edição musical, a Bravado, empresa de merchandising de produtos originais dos artistas, e a GTS, divisão global de agenciamento artístico e produção de eventos. A Universal Music Group é uma unidade da Vivendi, companhia mundial de mídia e comunicações.
Havas Health & You (Brasil):
Com operações iniciadas no Brasil em janeiro de 2019, a Havas Health & You incorporou em sua atuação a agência Havas Life presente no mercado nacional há 10 anos e com crescimento de dois dígitos anuais desde sua inauguração. Pertencente ao Grupo Havas, a agência liderada pelo Managing Director e CSO, Zé Roberto Pereira, e pelo Managing Director e COO, Daniel Martins, carrega em sua carteira clientes como Sanofi, Medley, Genzyme, Lupin, Unimed, Astellas, Takeda e Alcon e é considerada a agência de healthcare mais premiada da América Latina, sendo considerada em 2016 pelo Cannes Creativity Report a 6ª melhor agência do mundo voltada para o mercado de saúde.
Sobre a Mugshot:
Com o emblema “Music for brands. For artists. For both”, Mugshot é uma produtora e estúdio criativo de música que desponta o mercado publicitário desde 2012. Suas trilhas sonoras produzidas para grandes marcas já renderam prêmios como no Festival de Cannes, do Clube de Criação e London International Awards. Pelo comando dos sócios Arthur Abrami, Gilvana Viana e Maurício Herszkowicz, prioriza a autenticidade da linha editorial de cada artista, otimizando todos os pontos de intersecção entre o talento e a marca. “Fazemos e respiramos música, áudio, som. Tudo aqui é verdadeiro e atual, e cada projeto que recebemos é tratado assim.”
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