Segundo
estudo, itens mais caros, como bens duráveis, devem ficar em segundo plano na
hora da compra
O comércio já
se prepara para o Dia das Mães, que promete ser mais modesto em relação ao ano
anterior devido ao atual cenário econômico. A menor oferta de crédito, os juros
altos, a inflação elevada e as incertezas relacionadas ao mercado de trabalho
devem fazer com que pais e filhos sejam mais cautelosos na hora da compra do
presente. Os números da Páscoa já não foram animadores, apontando queda de 0,3%
nas vendas em relação ao ano passado, conforme divulgado pela Boa Vista SCPC.
Segundo cenário
traçado pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São
Paulo (FecomercioSP) em parceria com a Boa Vista SCPC, as famílias estão
mostrando pouca disposição para contrair novas dívidas, como tem mostrado o
Indicador de Demanda por Crédito do Consumidor da Boa Vista SCPC.
Já as que
buscam novos empréstimos, de maneira geral, estão com dificuldade para fechar o
orçamento doméstico, conforme apontado pelos últimos dados da Pesquisa de Risco
e Intenção de Endividamento (PRIE) da FecomercioSP. Assim, na medida do
possível, as famílias devem priorizar pagamentos à vista ou parcelamento sem
juros - e evitar o crediário, portanto -, o que significa uma compra maior de
itens de menor valor.
Entre os itens
mais vendidos no Dia das Mães apontados nas sondagens realizadas nos anos
anteriores estão: Vestuário, Perfumes e cosméticos, Flores, Calçados, Bolsas e
acessórios, Joias e bijuterias, Eletrodomésticos (forno micro-ondas,
ar-condicionado, liquidificador, fogão) e Eletrônicos (celular, tablet, televisão).
Artigos que, de maneira geral, pertencem a setores que acenderam as luzes
amarelas - em alguns casos, vermelhas - nos últimos meses.
Devido à
retração de crédito ao consumo, o cenário é desfavorável para o setor de
Eletrodomésticos e Eletrônicos, que, no Estado de São Paulo, apresentou queda
de 12,3% em 2014 de acordo com dados da Pesquisa Conjuntural do Comércio
Varejista (PCCV). Na capital, a queda foi de 8,5%. Em janeiro de 2015, a
atividade no Estado de São Paulo mostrou queda de 2,8% do faturamento na
comparação com o mesmo período do ano passado. Na capital, a retração foi ainda
maior, de 7,9%.
Em linha com a
PCCV, outra pesquisa da FecomercioSP afirma que o momento não é considerado
oportuno pelas famílias paulistanas para a aquisição de eletrodomésticos e
eletrônicos. O Índice de Intenção de Consumo das Famílias (ICF) atingiu, em
março de 2015, 105,7 pontos, o nível mais baixo da série histórica iniciada em
janeiro de 2010, e o componente Momento para duráveis atingiu 82,3 pontos e
está inferior aos 100 há 11 meses. Uma redução na procura por bens duráveis,
cujos preços são relativamente mais elevados, somada a uma maior proporção de
pagamentos sem juros, deve levar a uma queda do valor médio do presente.
Perfumes e
cosméticos importados também não aparecem como uma boa opção diante da alta do
dólar. Embora os preços desses itens tenham subido menos do que a inflação nos
dozes meses encerrados em março - artigos de maquiagem apresentaram alta de
3,4%, e perfumes, de 4,8% -, eles registraram altas expressivas em fevereiro e
março, influenciados pela valorização da moeda americana - nos dois meses,
perfumes e cosméticos já acumulam alta de 2,6%.
Com isso, pais
e filhos provavelmente evitarão a compra de itens desses segmentos e os
presentes tendem a se concentrar em roupas, calçados, bijuterias, bolsas,
acessórios e flores.
Entretanto, as
flores, na capital paulista, estão mais caras do que em 2014. Comprometidas por
fatores como a alta do dólar, clima desfavorável e o aumento do custo de
transporte, elas subiram 8,9% no acumulado em 12 meses até março, ante uma
inflação média de 7,8% no mesmo período.
Já o setor de
Vestuário enfrenta um período bastante difícil - retração de 14,5% do
faturamento em janeiro na comparação com o ano passado, segundo dados da PCCV
para o estado de São Paulo; na capital a queda foi maior, de 26,8%. Em 2014, o
faturamento do setor havia registrado queda de 4,2% no estado e de 3,9% na
capital. O fraco desempenho das vendas estimulam promoções e seguram os preços
do setor, que vêm crescendo abaixo da inflação. Segundo dados do IPCA, o item
Roupa Feminina apresentou queda de 0,4% em 12 meses; bolsas subiram, em média,
1,3%; sandálias femininas, 3,2%; Joias e bijuterias, 3,8%.
Para a
FecomercioSP e a Boa Vista SCPC, as últimas datas comemorativas do comércio
evidenciam um consumidor mais cauteloso com o seu orçamento e mais maduros em
suas tomadas de decisões de consumo. O baixo desempenho das vendas na primeira
data comemorativa relevante para o comércio, a Páscoa, pode ser considerado
como uma prévia para as datas vindouras.
Mesmo com o
atual cenário, por parte dos lojistas, o Dia das Mães, especificamente, pode
representar uma oportunidade para o setor recuperar as vendas, de modo que
podem surgir promoções interessantes.
