Dicas na hora de escolher as celebridades para sua campanha

Especialista analisa o caso do Burger King, que gerou polêmica ao colocar Kid Bengala em nova peça publicitária

A campanha recente do Burger King, que apresenta Kid Bengala como personagem principal, tem gerado intenso debate e controvérsia no cenário publicitário nacional. A associação da marca a um ícone da indústria pornográfica provocou reações diversas, levando especialistas a discutir os possíveis impactos dessa estratégia.

De acordo com Samuel Pereira, CEO e fundador da SDA Holding, responsável e apresentador do Segredos da Audiência, maior espetáculo de tráfego digital e audiência do País, a campanha errou e errou feio. "Os criativos envolvidos ficaram presos em suas bolhas e esqueceram que cresce o público brasileiro que valoriza princípios relacionados à família, especialmente os cristãos. A longo prazo, isso pode prejudicar a credibilidade da marca, que possui grande visibilidade nacional e internacional", comenta. 

O debate também tem apontado a associação ao contexto da indústria pornográfica como o ponto problemático da publicidade da marca. A rápida decisão do Burger King em remover o vídeo das redes sociais após a avalanche de críticas demonstra a sensibilidade do tema e a necessidade de uma análise mais cuidadosa dos valores e sensibilidades do público-alvo.

Um representante da empresa chegou a relatar que, lançada logo após o Carnaval, a campanha recebeu uma onda de críticas nas redes sociais. Mesmo assim, afirma que o objetivo sempre foi entreter o público do Burger King, majoritariamente composto por jovens adultos. Para evitar discussões e polarização, acabaram optando pela retirada do conteúdo do ar. “A agência responsável pela criação da campanha também se pronunciou sobre o assunto, destacando sua busca por engajamento e interações leves e divertidas. No entanto, após analisar os dados gerados pelo vídeo, a decisão conjunta com o cliente foi essa”, destaca Samuel. 

A ausência de ações do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) até o momento sugere ainda um ambiente de questionamentos e que busca novas formas de adequar o marketing ao atual momento, onde marcas e agências devem permanecer atentas às expectativas e valores da sociedade em suas estratégias. “Muita gente defende que crianças não verão essa campanha, mas isso não vem ao caso, já que ela é aberta ao público. É verdade que está todo mundo falando sobre isso, mas é o seguinte: a médio e longo prazo, eu acredito que machuca a marca, que é de alta visibilidade”, explica o especialista em sua análise. 

Samuel ressalta ainda que, ao vincular uma marca a determinadas celebridades, é fundamental considerar cuidadosamente os valores, imagem e reputação do indivíduo escolhido. A associação pode trazer benefícios significativos em termos de reconhecimento e alcance de público-alvo, mas também apresenta riscos potenciais, especialmente se a personalidade escolhida estiver envolvida em polêmicas ou comportamentos controversos. Para ele, é essencial conduzir uma análise abrangente do perfil da celebridade, levando em conta não apenas sua popularidade atual, mas também sua história e conexões passadas, para garantir que a parceria seja alinhada aos valores e objetivos da marca. 

Samuel Pereira - empresário, investidor e fundador da SDA Holding. Entre alguns dos seus marcos está a criação do evento “Segredos da Audiência Ao Vivo” (SDA Ao Vivo), maior espetáculo de tráfego e audiência do Brasil. Samuel também empreende no universo digital há 13 anos, onde já desenvolveu dezenas de sites e blogs, sendo que, algumas dessas páginas, já receberam mais de 16 milhões de visitantes únicos. Nas redes sociais que gerencia são quase 5 milhões de seguidores, e em suas redes pessoais são mais de 1 milhão de seguidores. Também é coautor do livro “Negócios Digitais” e autor de Best-Seller na Revista Veja com o livro “Atenção! O Maior Ativo do Mundo”, com prefácio de Luiza Helena Trajano.
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