Um estudo produzido pela Geofusion com
dados da segmentação Mosaic Brasil, da Serasa Experian Marketing Services,
aponta as principais características destes jovens que representam um grande
desafio para companhias de todos os setores
Com
uma nova visão de mundo, a Geração Y está gerando diversas transformações
sociais, seja no mercado de trabalho, nas estruturas familiares ou na forma
consumir. Por esse motivo representam grandes oportunidades e também desafios
para empresas de todos os portes e segmentos. Os Millennials e os
Aspiracionais, grupos pertencentes a essa geração, são 8,3 milhões de pessoas
em todo o Brasil - mais do que a população da Suíça - e o que diferencia estes
jovens são, principalmente, renda e moradia. É o que aponta o estudo “A Geração
Y no Brasil”, realizado pela Geofusion, empresa especializada em inteligência
geográfica de mercado, em parceria com a Serasa Experian Marketing Services. O
levantamento teve como base os dados disponíveis na segmentação Mosaic Brasil –
e pode ser consultado em http://blog.geofusion.com.br/geracao-y-renda-moradia-millenials-aspiracionais .
Segundo
a pesquisa, esses grupos têm interesses muito parecidos: são formados por
pessoas com até 35 anos, em início de carreira e que prezam pela liberdade e
equilíbrio entre a vida pessoal e profissional. Além disso, gastam com viagens,
estudos e produtos tecnológicos; são conectados e usam celulares também para o
consumo; possuem renda maior do que a dos pais na mesma idade; e têm filhos
mais tarde do que a geração anterior. A grande diferença entre estes jovens
está na renda: os Millennials ganham em torno de R$ 3.000,00, já os
Aspiracionais, R$ 800,00.
Com
menor poder aquisitivo, os Aspiracionais têm menos acesso à tecnologia, mas com
os mesmos anseios dos jovens de classes mais altas. Em sua maioria, foram
criados em zonas periféricas e são filhos de pais com baixa renda e
escolaridade. Solteiros, cursaram até o ensino médio e moram em capitais ou
regiões metropolitanas.
A
Geração Y está concentrada no Sudeste (63,4%), seguida de Nordeste (14%), Sul (11,7%),
Centro-Oeste (6,7%) e Norte (4,2%). Ao analisar as divisões, é possível
perceber a predominância nas regiões que mais se adequam as suas realidades
financeiras. A maior parte do Millennials estão concentrados no Sudeste e Sul -
que apresentam melhor infraestrutura para conectividade no Brasil, reforçando a
principal característica deste público: estar conectado. Já os Aspiracionais
são maioria nas regiões Sudeste e Nordeste - onde as rendas familiares são mais
baixas. Cerca de 30% da Geração Y vive em municípios classificados pela
Geofusion como Centros Nacionais de Turismo de Negócios e Lazer, pois
concentram sedes de grandes empresas, além das principais feiras e eventos do
mundo corporativo.
Ranking: Cidades com mais jovens da Geração Y
A
Geofusion também analisou os bairros com maior concentração destes jovens:
Ranking: os bairros com mais jovens da Geração Y
Os
Aspiracionais são maioria em nove bairros do ranking, apenas em Vila Pires,
localizado em São André (SP) os Millennials se destacam. O estudo ainda revela
que nas áreas com mais concentração de jovens Millennials a renda média chega a
ser quatro vezes superior do que nos bairros que apresentam com volume maior de
jovens da Geração Y – nos quais os Aspiracionais se destacam.
“Esta
geração representa os consumidores de hoje e do futuro. As empresas precisam
estar atentas às peculiaridades deste grupo, para definir suas estratégias de
venda e ganhar mercado. Entender o comportamento e onde estão localizados esses
jovens são passos fundamentais para estratégias bem-sucedidas”, destaca a
diretora de Inteligência de Mercado da Geofusion, Susana Figoli. Fernando
Rosolem, gerente da Serasa Experian Marketing Services, lembra que a população
do país é extremamente diversificada e, para compreender grupos tão complexos
como a Geração Y, é preciso lançar mão de soluções que analisam a sociedade em
profundidade. “Baseando-se em dados socioeconômicos, demográficos, geográficos,
comportamentais, de consumo e estilo de vida, o Mosaic Brasil é capaz de gerar
importantes análises que ajudam as empresas a entenderem melhor o mercado
consumidor brasileiro”, afirma.
O
levantamento foi pela Geofusion com dados da segmentação Mosaic Brasil.
Trata-se de uma segmentação que divide a população brasileira em 11 grupos e 40
segmentos baseados em aspectos financeiros, demográficos, geográficos, de
consumo, comportamento e estilo de vida.
Geofusion - www.geofusion.com.br
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