Dia das Crianças deve movimentar quase R$ 10 bilhões e desafia famílias e varejo a pensar o consumo consciente

Especialistas do setor mostram que educação, iniciativas públicas e privadas e programas de responsabilidade social podem refletir em oportunidade de aprendizado e impacto, além de garantir o sucesso em vendas
 

O Dia das Crianças de 2025 deve registrar um movimento de R$ 9,96 bilhões no varejo brasileiro, representando aumento modesto de 1,1% em relação a 2024, quando o faturamento chegou a R$ 9,85 bilhões. Mesmo assim, a data permanece firme no ranking de vendas, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães, que registraram R$ 72,8 bilhões e R$ 14,5 bilhões, respectivamente, segundo a Confederação Nacional do Comércio. 

Enquanto parte do setor comemora os números, especialistas chamam a atenção para a necessidade de promover o consumo consciente, especialmente entre crianças, um público cada vez mais impactado por campanhas publicitárias e tendências digitais. 

Programas educativos desenvolvidos por órgãos como o Procon-SP têm se mostrado ferramentas importantes nesse processo. A animação “Consuminho”, por exemplo, oferece uma narrativa lúdica para que crianças entendam conceitos de consumo, direitos e deveres como consumidor. Segundo Roberta Faria, cofundadora e CEO da MOL Impacto, iniciativas desse tipo podem fazer diferença quando combinadas ao dia a dia familiar. 

“As crianças aprendem muito pelo exemplo. O que os pais e responsáveis fazem, e como mostram suas escolhas, acaba sendo internalizado. É uma forma prática de ensinar valores de consumo consciente, que vão além da estética ou do apelo da propaganda”, afirma Roberta. Ela reforça que o comportamento familiar, aliado a projetos escolares, é capaz de criar hábitos duradouros. 

Escolas têm buscado ampliar essa educação prática. Hortas escolares, feiras de troca de brinquedos e oficinas de sustentabilidade aparecem como exemplos de como crianças podem experimentar, discutir e refletir sobre o valor do que consomem. Além de incentivar a consciência ambiental, essas atividades promovem habilidades de convivência e negociação. 

O varejo também tem papel estratégico na transformação do consumo infantil. Em 2025, o Grupo Ri Happy (formado por Ri Happy e PBKids), em parceria com a MOL Impacto, lançou os baralhos educativos “Vamos Brincar Lá Fora” e “Vamos Brincar Aqui Dentro”, com sugestões de brincadeiras divertidas, simples e acessíveis, que incentivam o brincar em família, tanto dentro de casa quanto ao ar livre. Os baralhos estão à venda nas lojas e sites das empresas por R$ 11,99 e têm potencial de gerar mais de R$ 295 mil em doação. Desde o início da parceria entre a MOL Impacto e o Grupo Rihappy, já foi doado mais de R$ 2,2 milhões para ONGs como AACD, SOS Mata Atlântica e Amigos do Bem. 

“A proposta é que a data não seja apenas sobre o ato de comprar, mas também sobre ensinar e estimular o desenvolvimento das crianças. É possível unir diversão, aprendizado e impacto social”, explica Roberta Faria.

 

MOL Impacto
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