Estudo Who Cares, Who Does?, feito pela Kantar
em 2020, revelou que as preocupações ambientais aumentaram e faz recomendações
para conquista do mercado.
A comemoração do Dia da
Terra neste 22 de abril pontua a importância da sustentabilidade para as
marcas. Na edição 2020 de seu estudo "Who Cares, Who Does", a Kantar,
líder global em dados, insights e consultoria, sinalizou que as
preocupações ambientais aumentaram em relação a 2019 e que influenciam cada vez
mais a forma como os produtos são produzidos, embalados e, principalmente,
escolhidos pelos consumidores.
A oportunidade de
apropriação do mercado sustentável segue aberta. Na América Latina, somente ¼
dos 8.500 entrevistados pela Kantar conseguiram nomear 1 marca que esteja
fazendo algo em prol do meio ambiente. Das citadas 20% são da indústria e 16%
do varejo. As cinco mais identificadas como sustentáveis foram Natura, em
primeiro lugar, Coca-Cola, Ypê, Bimbo e Omo, e entre os varejistas o Top 5
ficou assim: Bodega Aurrera, Assaí, Walmart, Atacadão e Éxito.
Os shoppers estão
realmente mais conscientes e responsáveis. De 2019 para 2020, 11% mais declaram
levar às compras sacolas reutilizáveis, 5% mais evitam usar plásticos e 18%
mais passaram a usar artigos laváveis ou reutilizáveis, como fraldas e
cosméticos. Além disso, 9% mais evitam comprar bebidas em embalagens plásticas,
23% mais optam por sacolas de tecido ou papel ao invés das de plástico para
frutas e verduras e 5% mais preferem cotonetes de algodão feitos com papel ou
madeira em vez de plástico.
Globalmente, a maior preocupação
ambiental segue sendo a mudança climática, que foi citada por 16,4% dos
consumidores em 2019 e por 16,8% em 2020. Na sequência vieram os resíduos
plásticos (14% em 2019 x 14,8% em 2020), contaminação da água (10,9% x 9,7%),
escassez de água (8,4% x 8,5%) e contaminação do ar (7,3% x 8,4%).
Já para os latino-americanos
a principal preocupação é com a água. As variações de um ano para outro foram
discretas e os principais tópicos mencionados foram contaminação, escassez e
desperdício.
E, apesar de acreditarem que
os maiores responsável por restringir os danos ambientais sejam os fabricantes,
quando o assunto é água 44% alegam que na verdade os consumidores são os
principais responsáveis, buscando sempre maneiras de não a desperdiçar.
Nesse cenário, observa-se
que os hábitos rotineiros estão alinhados com a principal preocupação ambiental
da região. 88% procuram economizar água na hora de lavar louça, 79% geralmente
fecham a torneira na hora de lavar louça e 63% normalmente fecham o chuveiro na
hora de se ensaboar. Além disso, 57% buscam produtos que utilizem menos água e
55% usam lavagem rápida ou ciclo ecológico na máquina de lavar roupa.
Mudanças provocadas pela
pandemia
Pela Covid-19, a preocupação
global com a segurança alimentar teve um crescimento de um ano para outro. Foi
de 5,1% para 7%.
Em contrapartida,
provavelmente pela redução do tempo de permanência nos pontos de venda pelo
risco de contágio, a leitura de rótulos sofreu um grande impacto. A checagem do
conteúdo de gordura, por exemplo, que era feita por 49% dos consumidores em
2019, passou a ser feita por apenas 34%. O mesmo aconteceu com sal (que caiu de
40% para 30%), açúcar (53% para 40%), fibra (22% para 19%) e calorias (42% para
32%).
Segmentações
O estudo Who Cares, Who
Does? divide os consumidores em três categorias: os Actives, que
trabalham constantemente para reduzir seus níveis de resíduos plásticos; Considerers,
que tomam ações para reduzir seu impacto ambiental, mas com menor frequência; e
os Dismissers, que possuem pouco ou nenhum interesse nos desafios
ambientais que o mundo enfrenta e que não fazem nada para melhorar. Os dois
primeiros grupos crescem no mundo todo, especialmente na América Latina, onde
os Dismissers caíram de 63% em 2019 para 47% em 2020. A exceção na região é o
Brasil, onde os números praticamente não mudaram de um ano a outro.
Os gastos dos Ativos
latino-americanos em bens de consumo massivo devem ser considerados nas
estratégias das marcas. Representam 10% do mercado FMCG e são da ordem de US$ 4
bilhões. Mundialmente equivalem a US$ 382 bilhões.
As recomendações da Kantar
para ter êxito neste mercado começam na necessidade de fazer uma parceria com o
comprador, uma vez que 30% deles se sentem empoderados em mudar a situação
ambiental do planeta.
O estudo Who Cares, Who
Does? é realizado anualmente pela Kantar e contempla 80.000 entrevistas em 22
países, sendo 8.500 em 7 países latino-americanos.
Kantar
www.kantar.com
