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segunda-feira, 15 de janeiro de 2018

Aniversário de São Paulo será marcado pelo evento “Maratona Diária pela Vida”



 Objetivo é mudar a realidade da via que dá acesso aos oito institutos que integram o Hospital das Clínicas


Reconhecer o pedestre como protagonista da cidade, gerando qualidade de vida e sustentabilidade, é a principal meta do “Maratona Diária pela Vida”, que acontecerá em São Paulo, no dia 25 de janeiro de 2018, na Avenida Dr. Enéas de Carvalho Aguiar, das 10h às 17h. A via dá acesso a quase oito institutos do complexo do Hospital das Clínicas (HC) da USP e foi pouco pensada para as pessoas que circulam diariamente no local. Seja para atendimentos de emergência, consultas, acompanhamento de parentes ou realização de exames, todos sofrem com a má conservação das calçadas, o trânsito de carros que prejudica o acesso das ambulâncias, a falta de banheiros públicos e a pouca oferta de locais para comer. O problema é ainda mais grave se considerar que boa parte do movimento é de pessoas com mobilidade reduzida.


Resultado de uma parceria que envolve o HC e a Faculdade de Medicina da USP (FMUSP), o evento visa repensar a mobilidade do entorno da Avenida, que registra a circulação anual de mais de um milhão e meio de pessoas em busca de consultas e exames em um dos institutos do complexo do Hospital das Clínicas.  “Será o começo de uma grande mudança bem no coração do maior complexo hospitalar da América Latina”, destaca a urbanista Carolina Guido, co-fundadora da Urb-i, ao ressaltar que a dificuldade de acesso se estende também aos acompanhantes dos pacientes e aos profissionais da saúde.  Isso porque as calçadas são estreitas, não há área de permanência e os bancos para descanso são raros.

No dia do aniversário de São Paulo, o fluxo de veículos será restrito apenas às ambulâncias, segundo um dos organizadores do evento, Marcio Nigro. “As vagas de estacionamento se tornarão espaços de convívio e de atividades para as pessoas; parte da rua será usada como uma ampliação das calçadas, tornando-as maiores e confortáveis. Também haverá atividades de lazer e saúde, além de food trucks e banheiros públicos. Tudo será feito com cones, plantas e materiais fáceis de serem removidos”, explica. A programação completa pode ser conferida no site: https://viradadamobilidade.com.br/

Durante o evento, serão coletados dados e, posteriormente, testadas as mudanças propostas por um time de urbanistas em parceria com a CET. Após os testes e observações, o segundo passo é desenvolver o projeto temporário, em que as melhorias são feitas com material leve e duram de 1 a 2 anos. Só depois é que as mudanças permanentes são projetadas e saem do papel. “Essa metodologia é o urbanismo tático, que vem sendo usada com sucesso em transformações urbanas ao redor do mundo”, finaliza Carolina.

A ideia do evento surgiu na Virada da Mobilidade de 2017, após a exibição do documentário ‘Dis’Mobilidade Urbana, realizado pelo Instituto de Estudos Avançados (IEA) da USP e a Faculdade de Medicina da USP. O filme, premiado no Mobifilm 2017, mostra os problemas enfrentados por quem circula pela Dr. Enéas. (https://www.youtube.com/watch?v=J4U3_JiYpk4&t=1s)
Além do HC, FMUSP, Caronetas e URb-i, organizam o evento o Instituto de Estudos Avançados (IEA) da USP, o Instituto de Medicina Física e Reabilitação (IMREA) e o Instituto Cidade em Movimento (IVM).



Realização:

Caronetas & wiimove
 O Caronetas – caronas inteligentes – é idealizador da Virada da Mobilidade e desde 2017 tem a plataforma wiimove como principal produto de mobilidade corporativa. A sua missão é integrar a carona outras alternativas de transporte público ou privado, criando escolhas inteligentes e sustentáveis que reduzem os custos de transporte de empresas e usuários. 
 www.wiimove.com.br

Faculdade de Medicina da USP
A Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo (FMUSP) é reconhecida por sua atuação nos âmbitos de ensino, pesquisa e extensão universitária. Oferece graduação em Medicina, Fonoaudiologia, Fisioterapia e Terapia Ocupacional, mesclando educação, pesquisa e assistência à saúde. A pós-graduação é em diversas áreas do conhecimento. O Sistema Acadêmico de Saúde da FMUSP-HC é o mais antigo sistema de saúde universitário brasileiro. Seu principal objetivo é oferecer ensino, pesquisa e atividades de cultura e extensão, com ênfase na multidisciplinaridade e na multi-institucionalidade.
www.fm.usp.br

IEA-USP 
Fundado em 1986 na Universidade de São Paulo, o Instituto de Estudos Avançados (IEA) dedica-se à pesquisa e à discussão de questões científicas, tecnológicas, das humanidades e das artes, bem como à análise e proposição de políticas públicas essenciais para o desenvolvimento do país. Interdisciplinar, o IEA-USP não oferece cursos de graduação ou pós. Sua atuação se dá por meio de grupos de pesquisa e de estudo, cátedras temáticas e pelos professores visitantes.
 www.iea.usp.br

IMREA HC FMUSP

O Instituto de Medicina Física e Reabilitação do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo, o IMREA HCMUSP, foi inaugurado em 13 de janeiro de 1975. Atualmente, o IMREA é constituído por cinco unidades: Clínicas, Vila Mariana, Umarizal, Lapa e Morumbi. Em maio de 2008, o Governo do Estado de São Paulo, por meio das Secretarias da Saúde e a então recém-criada Secretaria dos Direitos da Pessoa com Deficiência, criou a Rede de Reabilitação Lucy Montoro e as unidades do IMREA passaram a pertencer à Rede. Atualmente, a instituição conta com 17 unidades em funcionamento em todo o Estado. O IMREA coordena o Comitê Gestor da Rede de Reabilitação Lucy Montoro.

IVM
O Instituto Cidade em Movimento, IVM, é uma associação sem fins lucrativos dedicada à pesquisa e ações em Mobilidade Urbana. Com mais de 17 anos de atuação, o IVM entende que a mobilidade é um tema social e não apenas uma questão de transporte. O seu objetivo é acompanhar as transformações dos centros urbanos em todo o mundo com foco na escala humana. Para isso, se concentra na produção de pesquisas, publicações, exposições e seminários abertos ao público sobre a qualidade do espaço público da mobilidade, intermodalidade e direito à informação, tempo e qualidade dos deslocamentos.

Hospital das Clínicas da FMUSP
O Hospital das Clínicas é um dos principais centros brasileiros de produção e difusão de conhecimento técnico-científico e centro de excelência em ensino, pesquisa e assistência à saúde da população. O complexo é formado por oito institutos (Instituto do Câncer, Instituto Central, Instituto do Coração, Instituto da Criança e do Adolescente, Instituto de Medicina Física e Reabilitação, Instituto de Ortopedia e Traumatologia, Instituto de Psiquiatria e
Instituto de Radiologia), dois hospitais auxiliares (Cotoxó e Suzano), Laboratórios de investigação médica, unidades especializadas e áreas de apoio, além da Escola de Educação Permanente.

Urb-i

A Urb-i: Urban Ideas é uma start-up de projetos urbanos com foco no pedestre, que tem como propósito melhorar os espaços públicos da cidade. Com experiência em desenho urbano, a empresa utiliza o placemaking e o urbanismo tático para envolver a sociedade e realizar as transformações. Em setembro de 2017, o projeto da Urb-i foi implantado na rua Joel Carlos Borges com o apoio da Prefeitura de São Paulo e outras organizações. 
Site Urb-i: www.urb-i.com  
Projeto rua Joel: www.urb-i.com/rua-joel





Ministério da Saúde realiza campanha de mídia inusitada para conscientizar sobre Aedes Aegypti



A campanha assinada pela agência Fields360 e ativada pelo Grupo Four Midia acontece na estação da Sé em São Paulo


Até o dia 18 de janeiro quem passar pela estação da Sé poderá se informar de um jeito inusitado sobre os perigos do mosquito Aedes Aegypti, agente condutor de doenças como a Dengue, a Chinkungunya e o Zika Vírus (este último, causador da microcefalia nos bebês em gestação). Para alertar a população sobre os perigos do mosquito, o Grupo Four Midia, de São Paulo, ativou a ação de mídia pensada pela agência Fields360 para o Ministério da Saúde para combater o mosquito. 

Trata-se de um mobiliário montado na estação Sé, em que uma projeção é acionada quando um dos usuários do metrô aceita participar da ação. Os hologramas são parecidos com "miragens" ou "ilusões" bastante realistas, reproduzindo em 3D imagens originalmente em duas dimensões ou mesmo tridimensionais. O participante se senta em uma das cadeiras montadas ao lado do painel que projeta o vídeo com a holografia. No vídeo, um personagem idoso conta uma das três tristes histórias reais de vítimas de doenças causadas pelo mosquito Aedes Aegypti. 

A proposta visa impactar a população por meio de um forte apelo emocional proporcionado pelas histórias reais das pessoas que participaram da campanha e que tiveram suas vidas mudadas devido ao mosquito. Além disso, visando complementar o esforço, estará acontecendo no local a distribuição do folder da campanha com dicas sobre o cuidado e medidas necessárias para combater a disseminação do mosquito. 




Sobre o Grupo Four Midia

O Grupo Four Midia é a empresa de ativação de maior referência no Brasil. Suas ações diferenciadas, mídias personalizadas e pontos de contato já inovaram campanhas de grandes anunciantes em todo o território brasileiro.
Muito além de uma comunicação direta, suas mídias e ações proporcionam experiência de marca e criam uma relação de confiança com os consumidores.




Boiler/Ficha Técnica

 Agência: Fields360
Cliente: Ministério da Saúde
Produto: PUP
CEO: Sidney Campos
Diretora de Operações: Ruskaya Campos
Vice-Presidente de Criação: Thiago Reis
Direção de Criação: Juan Sales
Planejamento: Thiago Reis e Marina Ferigolo
Redação: Hayre Borges, Camila Oliveira, Bárbara Rocha e Rogério Chetto
Direção de Arte: Athos Bernardo, André Garcia, Dudu Marcel, Rafael Lima, Lucas Husni e Homero Baroni 
Arte-Final: Márcio Kaloy e Rafael Oliveira
Diretora de Mídia: Adriana Lopes
Mídia: Raquel Noura, Marco Marques, Bárbara Marques e Daílson Santos
Diretora de Produção: Ozana Andrade
Produção: Filipe Campos e Rodrigo Cavalcante
Diretora de Atendimento: Viviane Miranda
Atendimento: Ângelo Campos e Raquel Monzu
Aprovação: Luiz Fernando Rila, Levi Narciso, Juliana Vieira e Marina Morais




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