A proximidade das festas de fim de ano —
férias escolares, Natal e Réveillon — já está movimentando intensamente o setor
de turismo no Brasil e no mundo. Mais do que aquecer companhias aéreas e redes
de hospedagem, esse cenário abre novas possibilidades para marcas e agências que
desejam se destacar investindo em publicidade digital de forma mais
estratégica.
Segundo dados da Sojern, empresa global de soluções
de marketing digital para viagens, as reservas aéreas para o Brasil cresceram
46% em 2025, enquanto as pesquisas por hotéis subiram 36%. O interesse
internacional é outro destaque: os Estados Unidos lideram (54%), seguido
por América Latina (21%) e Europa (15%).
Oportunidades na publicidade digital
Para além dos números, o que esses dados revelam é
o perfil de comportamento digital do viajante como guia para estratégias de
mídia. Hoje, cada pesquisa em mecanismos de busca, cada visita a sites de
turismo e cada interação em redes sociais compõem um rastro digital que pode (e
deve) ser usado pelas marcas para planejar campanhas mais certeiras
De acordo com a Sojern, 39% dos órgãos de marketing
de destinos (DMOs) já adotam campanhas contínuas (always-on), que
permitem acompanhar o comportamento do turista ao longo do ano, enquanto 60%
ainda concentram esforços em ações sazonais. “Isso mostra uma clara tendência:
as marcas que mantêm presença digital constante têm mais chances de capturar o
interesse do consumidor no momento exato em que ele está planejando a próxima
viagem”, afirma Alexandre Monteleone, US Media and Sojern Ads Sales Director
Latam.
O turista do fim de ano é multicanal e exigente
Seja uma família planejando férias escolares, um
grupo de amigos organizando a virada do ano ou casais em busca de experiências
exclusivas, o turista de fim de ano é digital-first. Ele pesquisa preços em
sites de viagens, busca inspiração em redes sociais, compara avaliações em
plataformas de review e fecha a compra em apps de celular.
“As marcas precisam aproveitar este momento de alta
intenção de compra. O viajante já está buscando passagens e hotéis, e os dados
mostram exatamente onde, quando e como impactar esse consumidor no ambiente
digital”, destaca o executivo.
Outro ponto relevante é o tempo de decisão de
compra. Se antes o planejamento era feito com meses de antecedência, hoje
cresce o número de turistas que deixam para reservar passagens e hotéis mais
próximos da data da viagem, influenciados por promoções de última hora e pela
facilidade de compra via mobile. Para as marcas, isso significa a necessidade
de monitorar dados em tempo real e ter campanhas flexíveis, capazes de
responder rapidamente a mudanças de demanda.
Um mercado bilionário em transformação
De acordo com a WTTC (World Travel & Tourism
Council), o turismo global deve movimentar mais de US$11 trilhões em 2025,
representando 10,3% do PIB mundial. No Brasil, a FecomercioSP (Federação do
Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo) estima que o setor
de turismo brasileiro deve faturar R$155 bilhões apenas no segundo semestre de
2025, com as viagens de fim de ano sendo o principal motor desse resultado.
Com esse cenário, fica claro que o turismo é não
apenas um dos setores mais aquecidos da economia, mas também um laboratório de
inovação para a publicidade digital. O cruzamento de dados, inteligência
artificial e mídia programática permite que marcas alcancem o consumidor em
múltiplos pontos de contato, desde a inspiração inicial até o retorno da
viagem.
Os números reforçam uma mensagem clara: o turista
de 2025 está mais conectado, informado e exigente do que nunca. “Para marcas e
agências, a chave não é apenas investir mais em mídia digital, mas investir
melhor, usando dados de comportamento como bússola para campanhas criativas,
relevantes e capazes de transformar a jornada de férias em uma experiência
personalizada e memorável”, conclui Alexandre.
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