Marketing de ocasião e a necessidade de práticas autênticas de ESG

Vivemos recentemente a celebração do Dia Internacional das Mulheres, e fomos inundados por uma enxurrada de iniciativas comerciais que buscam capitalizar a importância da data. É uma oportunidade para reflexão sobre a igualdade de gênero, mas também um momento para questionar a autenticidade por trás das ações das empresas nessa ocasião. O fenômeno do marketing de ocasião ganha destaque, com marcas lançando campanhas efusivas, muitas vezes tingidas de rosa, em apoio às mulheres. No entanto, é crucial perguntar: essas empresas estão genuinamente comprometidas com a igualdade de gênero ou suas ações são meramente estratégias de marketing temporárias, disfarçadas sob o manto da responsabilidade social?

O fenômeno do marketing de ocasião não é novidade. Empresas há muito tempo aproveitam eventos e datas comemorativas para promover suas marcas e produtos, buscando se conectar com o público e gerar engajamento. No entanto, quando se trata de questões sociais sensíveis, como a igualdade de gênero, a autenticidade das ações das empresas é fundamental. 

A crescente adoção de práticas ESG (ambientais, sociais e de governança) por parte das empresas é um reflexo da demanda da sociedade por uma abordagem mais responsável e sustentável dos negócios. Cada vez mais, os consumidores estão atentos às ações das empresas e esperam que elas sejam agentes de mudança positiva, não apenas geradoras de lucro. Nesse contexto, é compreensível que as empresas queiram se posicionar como defensoras da igualdade de gênero e se envolver em causas relacionadas às mulheres. No entanto, é fundamental que essas ações sejam genuínas e sustentadas por práticas internas consistentes.

A Temp Log, empresa de logística, reconhece a importância de promover a igualdade de gênero e a inclusão em seu setor. Contribuímos mensalmente com recursos financeiros para a Casa Help, um projeto social que oferece esperança e oportunidades para mulheres vítimas de violência. Não encaramos essa contribuição como motivo de orgulho, mas como uma obrigação em um contexto em que a violência de gênero é uma realidade alarmante.

Entendemos que nossas ações são apenas um pequeno passo em direção a uma mudança mais ampla e duradoura. Reconhecemos que a luta pela igualdade de gênero é complexa e exige esforços coordenados de todos os setores da sociedade. Estamos comprometidos em continuar apoiando iniciativas que promovam a igualdade de gênero e o empoderamento das mulheres.

No entanto, é crucial que as empresas não se limitem a ações pontuais em datas comemorativas. Práticas ESG autênticas devem ser incorporadas ao DNA e às operações diárias das organizações. Isso significa adotar políticas de igualdade salarial e oportunidades de ascensão profissional, promover a diversidade e a inclusão, garantir ambientes de trabalho seguros e apoiar iniciativas educacionais e empreendedoras para mulheres.

Em resumo, o marketing de ocasião pode ser uma ferramenta poderosa para promover causas sociais importantes, como a igualdade de gênero. No entanto, é fundamental que as empresas sejam transparentes e coerentes em suas ações, garantindo que seus compromissos com a responsabilidade social sejam sustentados por práticas ESG autênticas e duradouras. A Temp Log reconhece a importância dessa abordagem e está comprometida em contribuir para a promoção da igualdade de gênero. A luta pela igualdade de gênero é uma jornada contínua, e é responsabilidade de todos - empresas, governos e sociedade civil - unir esforços para alcançá-la. 

Fábio Linhares - especialista em marketing e comunicação corporativa. É gestor de comunicação e marketing na Temp Log, operadora logística referência nacional na movimentação da indústria farmacêutica.