Dados foram apresentados
nesta quarta-feira em coletiva de imprensa da Kantar Worldpanel
O tamanho das famílias e a maturidade têm impactado
o consumo no Brasil. Essa é uma das principais conclusões do estudo Winning the
Future, apresentado nesta quarta-feira, durante coletiva de imprensa, pela
Kantar Worldpanel. De acordo com o levantamento, que analisou 96 categorias no
período de abril de 2016 a março deste ano, os independentes jovens (até 49
anos) e maduros (maiores de 50 anos), cujo número médio de pessoas no lar não
ultrapassa dois indivíduos, tiveram gasto per capita maior do que os demais
domicílios. São 34% e 41%, respectivamente, acima da média.
Donos da segunda maior renda per capita, os
independentes jovens, que correspondem a 11% da população entre 6 milhões de
lares, ainda estão formando seu patrimônio e não abrem mão da conectividade.
Entre 25 e 34 anos, 74% deles possuem smartphone, já dos 35 a 44, o índice
chega a 62%. Usando a tecnologia como ferramenta para simplificar suas vidas,
eles utilizam os aparelhos para navegação na internet, uso de redes sociais e
envio de mensagens instantâneas.
Atentos também à praticidade, indulgência e
bem-estar dentro de casa, a despensa dessa parcela da população traz produtos
como óleos especiais e azeite, cerveja, antisséptico bucal, protetor solar e
alvejante sem cloro. Na hora das refeições, vão além do tradicional arroz e
feijão. Brasileiros de até 45 anos têm incluído no cardápio pizza, empanados de
frango, macarrão, coxinha, lasanha e linguiça. As indulgências também estão
presentes no consumo out of home, com destaque para balas e gomas, pipoca
pronta e biscoito doce – mercadinhos, ambulantes e lanchonetes são os canais
utilizados.
Já os independentes maduros, com 50 anos ou mais,
segundo o Winning the Future, buscam mais qualidade de vida e produtos
específicos. Com lares mais bem equipados que os demais - 70% deles possuem
máquina de lavar roupa e 39% automóveis -, 31% pertencem à classe AB, 92% não
pagam aluguel e 64% vivem em casa com seis cômodos ou mais. Ainda que não
totalmente conectados, 35% têm internet em casa, enquanto 29% contam com TV por
assinatura. Adeptos de viagens e passeios, os compradores dessa faixa etária se
concentram em produtos de bem-estar e saúde, como óleos especiais, adoçante e
cream cheese, por exemplo, itens práticos (café solúvel, alvejante sem cloro) e
necessidade (tintura para cabelo).
Lidando com questões ligadas à saúde, como controle
de colesterol, diabetes e pressão alta, a saudabilidade aparece presente na
preferência pelas versões lights, integrais e diets de produtos como pão,
biscoito, requeijão, iogurte e refrigerante. Encarando as compras como um
programa e não como uma obrigação, os independentes maduros foram 88 vezes ao
ponto de venda em 2016 (abril de 2016 a março de 2017), contra 78 visitas dos
independentes jovens, por exemplo. Eles só foram superados pelos casais com
filhos adultos, que registraram 93 idas.Fora de casa, os mais experientes
mantiveram o consumo equilibrado, gastando mais com refeições, água de coco e
suco natural, por exemplo.
Ofertas especiais
Há algum tempo se destacando nos pontos de venda,
as promoções seguem firme e forte entre as preferências do consumidor, destaca
o estudo. O Brasil está entre os países que mais geraram valor em ofertas
especiais (40,1%) no primeiro trimestre de 2017 – Argentina (40%), Reino Unido
(38%), Itália (34,5%), Holanda (20,6%), Alemanha (17,4%), Espanha (14,5%) e
França (13,5%) se seguem no ranking. De acordo com a Kantar Worldpanel, 80% dos
consumidores brasileiros compraram itens em promoção no último trimestre, sendo
que 55% deles afirmaram que a oferta especial é o principal fator na hora da
escolha da loja.
As promoções que permitem levar mais por menos são
as favoritas (68%), seguidas por aquelas que oferecem desconto no preço (64%).
Kantar