Em 21 de maio se comemora o Dia do Mídia no Brasil, data que reconhece especialistas ligados às áreas de comunicação como redes sociais, TV, rádio, impressos, entre outros. A Serasa Experian realizou um levantamento para entender o perfil de um recorte desses profissionais: os publicitários no Brasil. De acordo com a pesquisa, existem quase 200 mil pessoas classificadas nesta profissão, das quais 22,7% são considerados como “donos de negócios” – empreendedores ou profissionais liberais.
A renda pessoal estimada de 46,7% deles é entre R$ 2.501 a R$ 5 mil mensais. Em comparação à população geral brasileira, 22,1% se encaixam nessa classificação. Enquanto 67,7% dos brasileiros ganham até R$ 2,5 mil mensais, 28,6% desses profissionais estão inseridos nessa faixa. Ainda na avaliação sobre a renda, a pesquisa revelou também a classe social dos publicitários brasileiros e foi possível afirmar que esse grupo se concentra nas classes mais altas da população: 7,4% são da “A”, 49,1% da “B” e 31,9% da “C”. Veja, no gráfico a seguir, o detalhamento completo deste recorte comparado à população brasileira:
Score de Crédito e Finanças: Publicitários são bons pagadores
Ainda, de acordo
com o levantamento, a partir do cruzamento desse perfil com o Score de crédito
e finanças da Serasa Experian, 62,16% dos publicitários no país têm Score de
Crédito acima de 500. Essa faixa de pontuação considera os bons-pagadores e que
podem aproveitar as melhores condições de empréstimos e financiamentos do mercado.
Nesta visão, o estudo indicou que quatro em cada 10 publicitários (43,0%)
tendem a ser tomadores de crédito – uma tendência ligeiramente acima do
restante da população brasileira (33,2%).
Dos
profissionais de publicidade no Brasil, 56,1% são propensos a serem clientes de
bancos digitais e 45,2% têm “perfil de investidor”. Os números são acima da
referência populacional brasileira geral, onde os números são 45,8% e 31,9%,
respectivamente.
Metodologia
Para realizar a
pesquisa “Perfil dos Publicitários no Brasil”, em janeiro de 2024, foi
combinada inteligência analítica com o ecossistema de big data da Serasa
Experian por meio do Polis, solução da Datatech voltada para o mercado de
marketing que gera insights e possibilita o estudo e segmentação de audiências
a partir de filtros exclusivos. Para segmentação do público, foi utilizada a
combinação do perfil de clientes com base na Classificação Brasileira de
Ocupações (CBO) e com segmentação de Profissionais de Relações Públicas,
Publicidade, Marketing e Comercialização. Os dados são captados e analisados em
consonância com a Lei Geral de Proteção de Dados nº 13.709/2018 (LGPD).
www.experianplc.com
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