A inteligência artificial já está transformando a comunicação das marcas

Estratégias de marketing orientadas por dados vêm revolucionando a atuação de agências publicitárias no Brasil

A inteligência artificial (IA) é uma realidade em inúmeros setores, e na comunicação isso não seria diferente. Os novos recursos têm sido implementados, principalmente, na gestão de dados e na identificação de padrões complexos. As informações geradas se tornam matéria prima para a criação de novas campanhas publicitárias que dialogam com o público e atingem novos patamares de eficácia. Tudo isso graças a uma maior personalização de um diálogo entre clientes e marcas.

Um estudo recente da Gartner aponta que, até 2025, mais de 50% das empresas farão uso da IA para alcançar melhores resultados de marketing. Essa tendência reflete a crescente importância dos dados na tomada de decisão e a necessidade de criar mensagens mais relevantes para os consumidores. Pesquisas e comportamentos dos usuários nas redes sociais se tornam oportunidades para desenvolver uma comunicação mais efetiva.

Rodne Torres, Diretor de Criação da Acesso Comunicação, aponta a personalização das mensagens para dialogar com diferentes públicos como um dos maiores diferenciais desses recursos. “Com a IA, podemos analisar o comportamento dos consumidores em tempo real. A Inteligência Artificial nos permite ir além da intuição e dos dados demográficos tradicionais, ampliando esse escopo. O nível de detalhamento e conhecimento do público é sem precedentes nesse campo”, afirma. 

O poder da inovação digital no reposicionamento de marcas

O uso de IA e Business Intelligence (BI) tem sido determinante para o reposicionamento de marcas, como foi o caso do Grupo Rhema Educação. Ao perceber que sua identidade  visual não refletia mais sua maturidade e solidez, a empresa buscou a Acesso Comunicação para liderar um rebranding completo. A agência conduziu estudos detalhados com o público da Rhema, identificando a percepção da marca e direcionando as estratégias de comunicação de acordo com os dados coletados.

Ana Celina Bueno, especialista em marketing, sócia e fundadora da Acesso, explica como a equipe multidisciplinar da agência conduziu esse processo. “Combinamos criatividade com análises baseadas em dados para reposicionar a Rhema. O rebranding foi além da mudança estética, tornando-se uma reafirmação da identidade da empresa, que agora está mais alinhada com seus valores e sua evolução no mercado”, comemora.

Após a implementação das novas estratégias, a Rhema observou um aumento no reconhecimento de marca e na satisfação dos clientes. Esse resultado comprova como a integração de IA no planejamento de marketing muda a comunicação e traz retornos reais para os negócios.

A Acesso Comunicação tem se destacado no mercado cearense e nacional justamente por sua abordagem data-driven. A agência utiliza ferramentas de BI para analisar dados de diversas fontes, como redes sociais, sites e e-commerces, e gerar informações de grande valor para o planejamento de suas campanhas.

Resultados concretos impulsionados por IA

Agências de publicidade podem gerir e estudar diversos dados sobre seus públicos para integrar às campanhas, como perfis demográficos (idade, gênero, localização), comportamento de consumo (hábitos de compra, preferências de produtos), dados psicográficos (interesses, estilo de vida, valores) e interações digitais (frequência de uso de redes sociais, cliques em anúncios, engajamento com conteúdos). Esses dados permitem criar campanhas mais segmentadas e eficazes, garantindo que as mensagens alcancem as audiências certas com maior precisão, além de poupar tempo, dinheiro e esforços.

A Inteligência Artificial não substitui a criatividade humana, mas a complementa. Ao analisar grandes volumes de dados, a IA pode identificar padrões e tendências que os profissionais de marketing podem utilizar para gerar ideias. Através da consolidação de informações importantes sobre o público, os departamentos de criação podem se dedicar ao que fazem melhor: inovar.

A transformação digital e o uso de IA no marketing já fazem parte do cotidiano das agências, refletindo um mercado em constante evolução. “O futuro do marketing está na capacidade de combinar criatividade com análise de dados. As marcas que souberem aproveitar essas ferramentas estarão à frente em um cenário competitivo que exige inovação constante”, conclui Rodne Torres.

 

Ana Celina Bueno - É especialista em marketing, assistente social e socióloga. A formação na área humanitária foi essencial para conhecer o comportamento e os movimentos do consumidor em relação às marcas e ao mercado. É sócia e fundadora da agência Acesso e Develop Live, localizada em Fortaleza, e que há 24 anos potencializa os resultados das marcas para quem trabalha com forte foco em branding como propulsor dos resultados de vendas. Também é diretora da Federação Nacional das agências de publicidade (Fenapro), diretora do Sindicato das Agências do Ceará e membro do Núcleo de Qualificação Técnica do CENP.
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Rodne Torres Vieira - Sócio Diretor de Criação e Planejamento Estratégico na Acesso Estratégia Criativa, pós-graduado em Teoria da Comunicação e da Imagem (UFC) e formado em Publicidade e Propaganda (Universidade Paulista), possuindo mais de 20 anos de experiência como publicitário. O profissional possui diversos reconhecimentos e premiações, como o Brasil Design Award e o Prêmio Nacional ABAP de Sustentabilidade. Durante sua carreira atuou em diversos segmentos do mercado, atendendo marcas como Grupo Ypióca, Grupo Edson Queiroz, Grupo Marquise, Grupo J. Macedo, Grupo M. Dias Branco, Grupo Aço Cearense, Grupo Linhares, Oi Telefonia, Mallory, Unimed Fortaleza, Unimed Teresina, Grupo ibyte, São Geraldo, Coca Cola, Audi, Mercedes Benz e Ambiental Ceará. Teve a oportunidade de desenvolver trabalhos significativos que trouxeram reconhecimentos e conquistas em diversos prêmios regionais, nacionais e internacionais.
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Agência Acesso
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TGT ISG: postura reativa em cybersecurity pode resultar na perda de oportunidades e danos financeiros

 Nova edição do estudo ISG Provider Lens™ destaca que repositório chamado "mother of all breaches" (MOAB) deveria tornar empresas mais preventivas em sua abordagem de segurança, mas a postura ainda é reativa

 

As empresas precisam adotar uma mentalidade de segurança em todos os níveis organizacionais, capacitar colaboradores e manter uma postura proativa para garantir a continuidade dos negócios em um ambiente digital cada vez mais interconectado e desafiador. Segundo a nova edição do estudo ISG Provider Lens™ Cybersecurity - Solutions and Services 2024 para o Brasil, produzido e distribuído pela TGT ISG, os danos financeiros e reputacionais constantes indicam que as empresas ainda podem estar adotando posturas reativas em relação aos investimentos em segurança, o que pode resultar na perda de oportunidades para estabelecer um plano abrangente de segurança da informação, que requer anos para atingir a maturidade adequada e deve ser apoiado por fornecedores experientes. 

“Com o estabelecimento da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), esperava-se que empresas e órgãos governamentais adotassem medidas profundas de revisão e proteção de dados sensíveis e, com isso, elevassem a maturidade geral em segurança cibernética. O que vemos, contudo, é a proliferação de casos de subtração de dados pessoais para os mais variados usos e o enriquecimento de bases de dados na dark web, a serviço de novas ondas de ataques e danos aos consumidores”, comenta Christian Horst Alves Reis, distinguished analyst da TGT ISG e autor do estudo. 

O relatório destaca a existência de um repositório chamado MOAB ("mother of all breaches" ou "mãe de todas as violações"), contendo 26 bilhões de registros de empresas de todo o mundo. Estima-se que, só de grandes empresas brasileiras, 350 milhões de registros foram adicionados aos vazamentos globais de credenciais de brasileiros em sites de e-commerce e redes sociais. Segundo o relatório, as empresas precisam agir “com urgência e visão 360 graus”, protegendo seus dados por meio de soluções de criptografia, gerenciando identidades de forma eficaz, aumentando a resiliência de seus ambientes críticos e adotando frameworks, como os da NIST ou ISO, como guia para ações estruturantes.  

“Se, de um lado, temos hackers modernos, incansáveis, bem-preparados e motivados, do outro, precisamos de disciplina, inteligência, parceiros bem selecionados, pessoas com olhar crítico e senso de urgência diferenciados”, exemplifica Christian. “Vejamos o ritmo de adoção da postura zero trust em países mais desenvolvidos, onde o tema é considerado prioritário, em comparação à dificuldade em nosso mercado para a obtenção de recursos iniciais. Ao mantermos os atrasos na adoção dos novos antídotos, atraímos uma comunidade hacker mundial cada vez melhor equipada”. 

“Em 2023, observamos novamente um significativo aumento nas notificações de incidentes de ataques cibernéticos, indicando um desencontro entre a velocidade e a eficácia da adoção de boas práticas e ferramentas pelas empresas e a proliferação de ameaças e agentes criminosos que, de forma impune, buscam ganhos fáceis e rápidos em todos os setores da economia. Podemos notar que, após o pico de ataques cibernéticos em 2020 e a importante queda em 2021, temos um cenário preocupante, confirmando a tendência indicada no estudo anterior”, explica o autor. 

O relatório aponta um aumento expressivo em tentativas de phishing no Brasil, tanto para e-mails corporativos quanto para pessoas físicas. De acordo com dados da Kaspersky, cerca de 42,8% das tentativas de phishing envolvem mensagens enviadas por e-mail, principalmente se passando por bancos ou sistemas de pagamento. A evolução dos ataques de ransomware continua a ser uma das ameaças mais significativas e potencialmente lucrativas.  

Entre as principais tendências, destacam-se o foco em alvos mais específicos, como organizações governamentais, sistemas de saúde, instituições educacionais e grandes corporações com grande visibilidade, com o objetivo de maximizar tanto o impacto quanto o valor do resgate. Além disso, é notável que hackers menos experientes estão cada vez mais recorrendo ao ransomware como serviço (RaaS), permitindo-lhes compartilhar os lucros e os resultados obtidos das extrações de dados. 

O autor reforça que as empresas devem promover um ambiente seguro adotando tecnologias recomendadas e uma mentalidade de segurança em todos os níveis, especialmente no C-level. Isso inclui capacitação contínua, definição de políticas de segurança e simulações de incidentes. “Alinhar a segurança com os objetivos de negócio é essencial, pois é um diferencial competitivo que protege a marca e o valor acionário. Uma postura proativa permite revisar práticas existentes, antecipar novas ameaças e explorar oportunidades digitais com mais confiança”. 

De acordo com o relatório, a demanda por soluções avançadas de segurança cibernética, como detecção e resposta estendida (XDR) e serviço de segurança de borda (SSE), é impulsionada pela evolução do cenário de ameaças, pelo crescimento da adoção da nuvem e pela necessidade de frameworks de segurança abrangentes. “Essas plataformas inovadoras enfrentam desafios críticos das empresas, oferecendo proteção resiliente e eficaz para ativos digitais e operações comerciais”, finaliza. 

O relatório ISG Provider Lens™ Cybersecurity - Solutions and Services 2024 para o Brasil avalia as capacidades de 96 fornecedores em nove quadrantes: Identity and Access Management, Extended Detection and Response (Global), Security Service Edge (Global), Extended Detection and Response, Technical Security Services, Strategic Security Services, Managed Security Services – SOC (Large Accounts), Managed Security Services – SOC (Midmarket) e Vulnerability Assessment and Penetration Testing. 

O relatório nomeia a IBM como Líder em seis quadrantes, enquanto a ISH Tecnologia é nomeada como Líder em cinco quadrantes. Accenture e Logicalis são nomeadas como Líderes em quatro quadrantes cada, enquanto Broadcom e Microsoft são nomeadas como Líderes em três quadrantes cada. Agility Networks, Capgemini, CrowdStrike, Deloitte, NTT DATA Inc, Palo Alto Networks e Trend Micro são nomeadas como Líderes em dois quadrantes cada, enquanto Cato Networks, Cipher, Cisco, Edge UOL, EY, Forcepoint, Fortinet, GC Security, IT.eam, Kaspersky, Netskope, Okta, PwC, RSA, SEK, senhasegura, SentinelOne, Stefanini, Unisys, Versa Networks, YSSY e Zscaler são nomeadas como Líderes em um quadrante cada. 

Além disso, Asper, Capgemini, KPMG, Kyndryl, Palo Alto Networks, Ping Identity, Skyhigh Security, Stefanini, TIVIT e Trellix são nomeadas como Rising Stars — empresas com um “portfólio promissor” e “alto potencial futuro” pela definição do ISG — em um quadrante cada.

Versões personalizadas do relatório estão disponíveis na Agility, Asper, IBM, ISH Tecnologia, Kaspersky, Scunna e Vortex.

 

Novo golpe telefônico faz cobrança financeira em nome do Detran-SP

Órgão de trânsito, que está em plena jornada de automação e transformação digital, não realiza qualquer exigência por telefone 

Departamento Estadual de Trânsito de São Paulo (Detran-SP) alerta: golpistas estão se passando por funcionários do órgão para aplicar golpes telefônicos com cobranças financeiras. Dirigidos aos agentes regulados, os telefonemas ameaçam empresas e profissionais credenciados à autarquia com o bloqueio do cadastro, caso não efetuem o pagamento pedido. 

 

O Detran-SP não faz cobranças ou ameaças por telefone. Vale lembrar que o órgão, vinculado à Secretaria de Gestão e Governo Digital (SGGD), está em processo de transformação digital, com a automação dos serviços prestados à população. 

É também por meio digital que uma tentativa de golpe deve ser denunciada. Quem receber uma ligação do tipo deve acessar o FALA SP, canal de comunicação do governo do estado, clicar no botão “Denúncia” e escolher o Detran-SP entre os órgãos listados. Na mensagem, deve relatar o ocorrido.  

 

Se houver informação suficiente, recomenda-se também o registro de um boletim de ocorrência, que apoiará os responsáveis pela investigação do caso. Em nenhuma hipótese, realize pagamentos sem se certificar de que a cobrança é verídica. 

 

Especialistas defendem a revogação da Lei de Alienação Parental

Legislação, que completa 14 anos em agosto, tem sido utilizada de forma indevida e deve ser reescrita, segundo advogados

A Lei de Alienação Parental, que completa 14 anos em 26 de agosto, está no centro de um intenso debate jurídico no Brasil. Criada para proteger crianças e adolescentes de interferências nocivas na relação com seus pais, a legislação enfrenta críticas contundentes de especialistas que apontam para seu uso indevido e defendem sua revisão ou até mesmo revogação. 

Alienação Parental é um termo que se refere a práticas realizadas por um dos genitores, pelos avós ou pelos que tenham a criança ou o adolescente sob sua autoridade, guarda ou vigilância, visando afastar, denegrir ou prejudicar a relação do menor com o outro genitor.  

De acordo com a lei, entre as práticas que configuram alienação parental estão: realizar campanha de desqualificação da conduta do genitor no exercício da paternidade ou maternidade; dificultar o exercício da autoridade parental pelo outro genitor; dificultar o contato da criança ou adolescente com o outro genitor; dificultar o exercício do direito regulamentado de convivência familiar; omitir informações pessoais relevantes incluindo educacionais, médicas e mudanças de endereço; apresentar falsa denúncia contra o outro genitor, seus familiares ou avós, para obstruir ou dificultar a convivência deles com a criança ou adolescente e mudar de domicílio para locais distantes, sem justificativa, com o intuito de dificultar a convivência.  

A lei trouxe consequências severas para os genitores que praticam tais atos, a depender da gravidade e das provas apresentadas. Vanessa Paiva, advogada especialista em Direito de Família e Sucessões, sócia do escritório Paiva & André Sociedade de Advogados, explica que o juiz pode aplicar uma advertência formal ao genitor alienador em casos iniciais ou de menor gravidade. No entanto, em situações mais graves, pode haver a reversão ou modificação da guarda. “O genitor alienador pode ter o regime de convivência alterado, com a possibilidade de redução ou até suspensão do direito de visitação, caso fique entendido que o contato com a criança é prejudicial. Outra consequência é a imposição de multas ou sanções pecuniárias, especialmente se o genitor alienador estiver desobedecendo ordens judiciais, além do acompanhamento psicológico da criança e do genitor alienador, como forma de tentar reverter os danos causados”.  

Paiva esclarece ainda que os tribunais costumam adotar uma abordagem técnica, com base em laudos psicológicos e sociais para identificar a presença de alienação parental. “Esses laudos são essenciais para que o juiz possa entender o impacto psicológico das ações do genitor alienador sobre a criança e tomar decisões fundamentadas. A jurisprudência também tem reafirmado a importância da celeridade nos processos de alienação parental, reconhecendo que a demora na resolução desses casos pode agravar o dano emocional à criança”. 

Leonardo Madureira, advogado especializado em Direito de Família e em Mediação e Resolução de Conflitos, avalia que a jurisprudência brasileira tem variado na aplicação da lei. “Alguns tribunais adotam uma abordagem rigorosa, enquanto outros são mais cautelosos e reconhecem os riscos de utilização indevida da lei. Em muitos casos, a lei tem sido usada de forma estratégica por genitores para obter vantagens indevidas em disputas de guarda, o que levanta sérias preocupações sobre a justiça e a equidade das decisões judiciais”, ressalta.  

Vanessa e Leonardo estão entre os advogados que defendem a revogação da lei. A advogada afirma que o uso equivocado da legislação traz consequências graves e que a revogação é necessária para proteger as crianças de abusadores e do mercado de pedofilia. "A Lei de Alienação Parental anula a Constituição Federal, o ECA e a Lei Maria da Penha, que são leis aptas a protegerem crianças e adolescentes de qualquer abuso ou negligência".  

Segundo o especialista, tendo em vista que a lei tem sido utilizada de forma indevida por genitores mal-intencionados, inclusive abusadores, para forçar a convivência ou para tomar a guarda dos filhos, particularmente das mães, torna-se imperativo considerar sua revogação. “É necessário que uma nova legislação seja criada, com mais oportunidades para a produção de provas e um procedimento detalhado para compreender a real situação da família envolvida. Essa nova abordagem deve focar em garantir o bem-estar dos menores, priorizando a verdade e a justiça nas decisões que afetam suas vidas e seu desenvolvimento emocional”, defende Madureira.  

Fontes:

Leonardo Marcondes Madureira - sócio fundador do escritório Marcondes Madureira. Especialista em Direito de Família e Sucessões e em Mediação e Resolução de Conflitos.

Vanessa Paiva - advogada especialista em Direito de Família e Sucessões; pós-graduada e mestre em direito; professora de Direito de Família; autora de obras jurídicas e sócia administradora do escritório Paiva & André Sociedade de Advogados.

 

Folclore numa perspectiva cristã

 

O Dia do Folclore Brasileiro é comemorado em 22 de agosto. A data foi criada com o intuito de alertar para a importância e valorização das manifestações folclóricas no país, e se refere à primeira vez em que a palavra folclore foi utilizada para designar os costumes de um povo. Isso aconteceu em 1846, quando o folclorista britânico William John Thoms (1803-1885) uniu as palavras “folk”, que significa “povo”, e “lore”, que significa “conhecimento”.

 

O Folclore é parte da cultura de um povo e é um conjunto de costumes transmitidos de pai para filho e também através da comunidade, de uma geração à outra. O que precisamos ressaltar, é que a cultura foi e sempre será influenciada pelas crenças de um povo. Em suma, a cultura é o reflexo dos valores e das práticas.

 

Folclore, então, é o conjunto de conhecimentos de um povo, tais como os costumes, crenças, parlendas, contos, mitos, lendas, adivinhas, músicas, danças e festas populares de uma cultura e região. O folclore brasileiro é fruto da união das culturas indígena, africana e europeia. A respeito disso, a cultura europeia entrou no Brasil a partir da colonização, que começou no século XVI. E a cultura europeia tem, entre suas raízes, a fé cristã, que foi transmitida e continua sendo transmitida de geração em geração por parte daqueles que se identificam com esta opção religiosa. Por isso, as manifestações religiosas, por força popular, acabam tornando-se manifestações folclóricas de determinada região.

 

Neste sentido, gostaria de apresentar alguns exemplos, a partir da minha vivência. Sou de nacionalidade italiana, mas moro em Aparecida (SP) desde 1981. E impressionou-me, seja em Aparecida, como na vizinha cidade de Guaratinguetá (SP), a manifestação religiosa popular em honra a São Benedito. No dia da festa, passam na Avenida principal que une as duas cidades mais ou menos dois mil cavalos, cujos cavaleiros se dirigem  até a Igreja de São Benedito para homenagear esse santo.

 

Trata-se, então, de uma modalidade de folclore religioso cristão, que reúne uma multidão de fiéis provenientes inclusive de vários estados do Brasil. Mesmo assim, muitos brasileiros não sabem que este santo negro era italiano. Ele nasceu no ano de 1526 em São Fratello, perto da cidade de Messina, na ilha da Sicília, Itália. Era filho de escravos vindos da Etiópia (África). Ainda jovem, tornou-se religioso franciscano. E, anos mais tarde, apesar de ser simples irmão sem ter frequentado os estudos de filosofia e de teologia, tornou-se superior do Convento de Santa Maria de Jesus, perto de Palermo, capital da Sicília. Morreu no ano de 1589.

 

Eu desconhecia a existência desse santo antes de chegar no Brasil. E, no mês passado, exatamente no dia 14 de julho, um domingo, fiz questão de participar da Missa celebrada perto do Convento de Palermo, onde viveu São Benedito. Mas eis a minha surpresa: havia poucas pessoas participando da missa. E percebi que na cidade de Palermo ele é pouco conhecido. Interpretei como uma espécie de racismo religioso, por ser ele negro. Mas bem perto do convento vi placas enviadas de várias partes do mundo, inclusive do Brasil, homenageando São Benedito: por exemplo placas de Guaratinguetá, Aparecida, Piquete, Sorocaba, São Paulo.

 

Nesse mesmo dia 14 de julho, um domingo, a cidade de Palermo celebrava a padroeira Santa Rosalia, uma virgem, que viveu entre 1130 e 1160. Depois da missa celebrada no fim da tarde, havia uma imensa multidão de fiéis que, ao anoitecer, assistiam a um vídeo que apresentava a intercessão de Santa Rosalia para acabar com uma peste que tinha atingido a cidade no ano de 1624. Logo depois, muitos cantores se exibiram e, em seguida, uma longa procissão foi até o mar. Quando chegou a meia noite, houve fogos de artifício por duas horas.

 

Por que relato tudo isso? Para mostrar duas modalidades do folclore religioso. Mas aí é importante não se limitar à parte exterior dessas celebrações. É preciso não somente pedir a intercessão desses santos, mas, ainda mais, seguir o exemplo deles, dentro do estado de vida em que cada um se encontra. Neste sentido, o folclore religioso pode tornar-se um caminho para o amadurecimento da nossa fé cristã. 

 

Lino Rampazzo - Doutor em Teologia e Professor nos cursos de Filosofia e Teologia da Faculdade Canção Nova, em Cachoeira Paulista (SP).

 

Setor de restaurantes gera mais de 17 mil empregos no 1º semestre de 2024

São Paulo lidera as contratações e Rio Grande do Sul tem o pior saldo de demissões após tragédia climática

Os restaurantes continuam a mostrar sinais de recuperação, gerando empregos pelo quinto mês consecutivo, ao chegar à marca de 4.727 vagas formais abertas em junho, resultado do saldo entre contratações e demissões. Um estudo elaborado pela Associação Nacional de Restaurantes (ANR) e a consultoria Future Tank, sobre os dados divulgados pelo Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (CAGED) divulgados pelo Ministério do Trabalho e Emprego, constata que embora o desempenho seja positivo, é inferior ao registrado no mesmo período do ano passado, quando foram criadas 8.904 posições de trabalho.  

No acumulado do primeiro semestre de 2024, foram geradas 17.320 oportunidades formais. No entanto, esse número permanece abaixo dos 28.392 postos criados no mesmo período de 2023. 

São Paulo liderou a abertura de cargos tanto em junho quanto no acumulado do ano, com a criação de 2.438 e 6.659 postos de trabalho, respectivamente. O Rio de Janeiro aparece em segundo lugar nesse ranking. Por outro lado, o Rio Grande do Sul enfrentou dificuldades, com um saldo negativo de 1.020 vagas em junho, sendo o pior resultado do país, impactado pelas chuvas e inundações ocorridas em maio. No acumulado do ano, o estado gaúcho também registrou o maior saldo negativo, com a perda de 3.665 empregos, seguido por Santa Catarina, que perdeu 1.215. 

Apesar dos desafios, o setor de restaurantes mostra sinais de resiliência e melhora em boa parte do Brasil. Em junho, 21 das 27 unidades da federação registraram saldo positivo na geração de empregos. No acumulado do ano, 23 estados apresentaram crescimento nesse sentido. 

Para Fernando Blower, diretor-executivo da Associação Nacional de Restaurantes (ANR), os números de junho refletem a capacidade de adaptação do setor. “A criação de oportunidades é um sinal positivo, ainda que abaixo do desempenho do ano passado. Apesar das adversidades, principalmente no Rio Grande do Sul, o setor de forma geral segue se recuperando. Estamos otimistas de que poderemos alcançar e melhorar os níveis de emprego mais rapidamente”. 

Associação Nacional de Restaurantes - ANR

 

Últimos dias para se inscrever para a corrida e caminhada XIX Troféu Independência

Evento acontece a partir das 6h30, no Parque Independência, é voltado para todos os sexos e percorre o trajeto no qual ocorreram os fatos históricos há 202 anos 

Acontece em 7 de setembro, sábado, a partir das 6h30, o XIX Troféu Independência. A corrida e caminhada que abrem as comemorações da data histórica.

Com inscrições somente até 3 de setembro ou término das vagas, a prova tem largada e chegada no Parque Independência e percorre o trajeto pelo qual ocorreram os fatos históricos no Bairro do Ipiranga.

O Kit contém camiseta, número de peito e chip cronometragem para corrida e camiseta e número de peito para caminhada, além da medalha pós prova para todos que concluírem, e o valor é de R$ 155,00. Ele pode ser adquirido nos sites e apps da Ativo, Minhas Inscrições e TicketSports. Equipes, Técnicos, Assessorias deverão entrar em contato com a Organização pelos telefones (11) 5531-0200 e (11) 5041-4598 e solicitarem 10% de desconto para inscrições de 10 ou mais atletas. 

Premiação

A premiação para os vencedores da Corrida 10K será um troféu para os cinco primeiros colocados masculinos e femininos Corrida Geral 10 Km os seguintes prêmios:

1º Colocado Masculino e Feminino R$ 1.500,00

2º Colocado Masculino e Feminino R$ 1.000,00

3º Colocado Masculino e Feminino R$ 800,00

4º Colocado Masculino e Feminino R$ 600,00

5º Colocado Masculino e Feminino R$ 400,00

Também serão premiados o primeiro colocado masculino e feminino por modalidade na Categoria Corrida Especial 10 Km PCD (Pessoas com deficiência): Cadeirantes, Deficientes Visual, Membro Inferior e Superior, Auditivo e Intelectual e troféus para os primeiros colocados masculino e feminino da Corrida 5K.

O XIX Troféu Independência do Brasil conta com o Apoio do Hospital Edmundo Vasconcelos e Montevergine e Paraguaçu Participações, Apoio Oficial da Prefeitura de São Paulo e da Federação Paulista de Atletismo (FPA) e apoio de mídia da Rádio Transamérica.

O regulamento e todas as informações podem ser conferidos no site oficial https://www.trofeuindependenciabrasil.com.br/ 

 

Serviço:

XIX Troféu Independência do Brasil

Data: 07/09/2024 (sábado)

Horário: 6h30

Local: Parque Independência

Endereço: Av. Nazaré, s/n - Ipiranga, São Paulo - SP, 04263-200

Valor: R$ 155,00

Inscrições: Ativo, Minhas Inscrições e Ticket Sports

Regulamento e informações: https://www.trofeuindependenciabrasil.com.br/

 

 

 

BOLETIM DAS RODOVIAS

Motorista encontra pontos de lentidão na Anhanguera

A ARTESP - Agência de Transporte do Estado de São Paulo informa as condições de tráfego nas principais rodovias que dão acesso ao litoral paulista e ao interior do Estado de São Paulo na manhã desta quarta-feira (21). 

 

Sistema Anchieta-Imigrantes (SAI)

Operação 5x5 - Na Rodovia Anchieta (SP-150) há lentidão no sentido capital do km 13 ao km 10 e do km 20 ao km 17, sentido litoral o tráfego é normal. Já na Rodovia dos Imigrantes (SP-160), sentido capital, o motorista encontra tráfego congestionado do km 58 ao km 46 e lento do 16 ao km 14. No sentido litoral, o tráfego é normal, sem congestionamento.

 

Sistema Anhanguera-Bandeirantes

A Rodovia Anhanguera (SP-330) registra lentidão no sentido capital do km 14 ao km 11+360, do km 24 ao km 21, do km 62 ao km 60 e do km 111 ao km 104, no sentido interior o tráfego é normal. Na Rodovia dos Bandeirantes (SP-348), sentido interior, o tráfego é normal, sem congestionamento. Já no sentido capital, o tráfego é lento do km 84 ao km 81 e do km 18 ao km 13+360, por conta do excesso de veículos. 

 

Sistema Castello Branco-Raposo Tavares

A Rodovia Raposo Tavares (SP-270), sentido capital, apresenta lentidão do km 37 ao km 34, no sentido interior a lentidão segue do km 35 ao km 37+500. Já a Rodovia Castello Branco (SP-280), apresenta lentidão do km do km 32 ao km 24 e 19 ao km 13+700, por conta do excesso de veículos. No sentido interior o tráfego é normal.  

 

Rodovia Ayrton Senna/Carvalho Pinto

O corredor, sentido capital, apresenta tráfego lento do km 20 ao km 11+190 e no sentido interior, o tráfego normal, sem congestionamento.

 

Rodovia dos Tamoios

Tráfego normal, sem congestionamento.

Confira o cronograma semanal de obras das principais rodovias concedidas de São Paulo

Os trabalhos são para proporcionar um maior conforto para quem trafega pelas rodovias paulistas

 

A ARTESP - Agência de Transporte do Estado de São Paulo informa que estão sendo realizadas obras de melhorias nas rodovias Anhanguera, Bandeirantes, Francisco Alves Negrão, Marechal Rondon, Professor João Hipólito Martins, Miguel Jubran, Prefeito Américo Augusto Pereira, SP-340, Washington Luís, Brigadeiro Faria Lima, Carlos Tonani, Nemésio Cadetti, Laurentino Mascari e Doutor Mário Gentil. Os trabalhos visam melhorar e garantir a segurança para quem trafega por essas estradas.

 

Sistema Anhanguera-Bandeirantes 

A Rodovia Anhanguera (SP-330), administrada pela CCR AutoBAn,  está com equipes trabalhando nesta semana na selagem de trincas com interdições intercaladas de faixas nos trechos do km 50 ao km 90. Além disso, a passarela do km 22, sentido norte (interior) está passando por readequação. 

O posto de Serviço de Atendimento ao Usuário (SAU) da Rodovia dos Bandeirantes (SP-348), km 87, sentido capital, está em obras visando a segurança viária do local. As atividades ocorrem durante o dia no acostamento; não afetando o tráfego local e o acesso dos clientes. 

A concessionária vem executando ainda, desde 2 de maio, as obras de recuperação de 100% do pavimento de todas as rodovias do Sistema Anhanguera-Bandeirantes, e para evitar possíveis transtornos nos locais com restrições de tráfego. 

Na Via Anhanguera (SP-330), no sentido interior, os trabalhos acontecem nos municípios de: Cajamar, Valinhos, Campinas, Sumaré, Limeira e Americana. Já no sentido capital: Jundiaí; Louveira; Vinhedo; Valinhos; Campinas; Sumaré; Limeira e Americana passarão por obras de melhorias nesta semana. 

Na Bandeirantes (SP-348), no sentido interior e capital, as cidades de São Paulo; Cajamar; Jundiaí; Campinas; Cordeirópolis; Santa Bárbara d’Oeste passarão por obras. Além disso, o SAU no km 87, sentido capital, está passando por obras visando a segurança viária do local. Será construído um novo acesso e a previsão é de duração de 120 dias. As atividades serão realizadas durante o dia no acostamento; não afetando o trânsito e o acesso dos clientes. 

Os viadutos, passarelas e pontos de ônibus (OAE – Obra de Arte Especial) estão passando por recuperação das juntas de dilatação ao longo de todo sistema ao longo de todo o sistema, com interdições intercaladas de faixas. Os serviços serão realizados sempre no período noturno, das 22h às 5h. Nos dois sentidos, as obras ocorrem nos municípios de: São Paulo; Cajamar; Jundiaí; Campinas; Cordeirópolis e Santa Bárbara d’Oeste.

 

Rodovia Francisco Alves Negrão 

Desde o dia 27 de julho, em continuidade às obras de duplicação da Rodovia Francisco Alves Negrão (SP-258), em Itapeva, a CCR SPVias realiza o fechamento temporário do acesso de entrada localizado no km 287+100, na altura do bairro Bela Vista, sentido interior. A intervenção é necessária para realizar a adequação do acesso, incluindo a implantação de faixas de aceleração e desaceleração, além de um ponto de ônibus.  

A previsão é que os serviços sejam executados em 90 dias. Neste período, os motoristas que desejam acessar a rodovia, devem utilizar o retorno localizado no km 288. 

As obras têm como objetivo melhorar a segurança e a fluidez do tráfego na região, proporcionando uma melhor experiência para todos os usuários da rodovia.

 

Rodovias Marechal Rondon (SP-300) e Professor João Hipólito Martins (SP-209) 

Está em andamento uma nova fase das obras do Complexo Botucatu, no entroncamento das rodovias Marechal Rondon (SP-300) e Professor João Hipólito Martins (SP-209), administradas pela Rodovias do Tietê, concessionária responsável pela administração do Corredor Leste da rodovia Marechal Rondon. 

Nesta nova fase, está sendo aplicada a segunda camada de macadame seco nas novas marginais da pista norte da SP-209, sentido Botucatu, processo que faz parte da pavimentação das novas vias. Os trabalhos acontecem entre os km 19+900 e 19+190. A Concessionária deve começar nos próximos dias a implantação das guias e sarjetas. Já do lado oposto, a Concessionária concluiu o processo de implantação de canaleta e calçada e iniciou o processo de drenagem da via. Atualmente, oito equipes e cerca de 80 pessoas atuam na intervenção. 

As obras do Complexo Botucatu incluem a implantação de dois viadutos na interligação das rodovias e de novas marginais na SP-209 e SP-300, o que vai qualificar de maneira significativa o tráfego de veículos no local. Todas as etapas das obras contam com o monitoramento do Centro de Controle Operacional (CCO) da Rodovias do Tietê. O local conta com sinalização especial para alertar os motoristas e evitar o risco de acidentes. 

A ViaRondon, concessionária da rodovia, realiza interdições na alça de saída da Rodovia Marechal Rondon para o dispositivo de retorno, em Araçatuba. As interdições ocorrem até a próxima quinta-feira (22) e são necessárias para a continuidade das obras de implantação das marginais. 

A alternativa de desvio para os usuários que estiverem trafegando pela Rodovia Marechal Rondon (sentido Andradina) e necessitarem realizar o retorno, deverão seguir até o dispositivo do km 538 para realizar as conversões necessárias e voltar pelo sentido contrário da rodovia.

 

Rodovias Miguel Jubran, Prefeito Américo Augusto Pereira (SP-333) 

Nos dias 20 e 21 de agosto, a Entrevias está executando obras de içamento das vigas do dispositivo do km 414, da Rodovia Miguel Jubran (SP-333), em Tarumã, que acontecem nos dias 20 e 21 de agosto. Este é um dos três dispositivos em construção na região. 

Ainda nesta semana, a concessionária também fará obras de duplicação de 22 quilômetros da Rodovia Prefeito Américo Augusto Pereira (SP-333), do km 273+160 ao km 295+485, em Guarantã. 

A concessionária fará interdições para obras de duplicação nos seguintes trechos: 

·         Estreitamento de pista do km 411 ao km 415 da Rodovia Miguel Jubran (SP-333) entre Assis e Tarumã, sentido Assis;

·         Estreitamento de pista do km 418 ao km 421 da Rodovia Miguel Jubran (SP-333) entre Assis e Tarumã, sentido Tarumã;

·         Estreitamento de pista do km 419 ao km 414 da Rodovia Miguel Jubran (SP-333) entre Tarumã e Assis, sentido Assis;

·         Estreitamento de pista entre o km 427 ao km 428 da Rodovia Miguel Jubran (SP-333), em Tarumã, sentido Assis.

 

Ainda estão sendo realizadas obras de construção do dispositivo do km 425 da Rodovia Miguel Jubran (SP-333), em Tarumã. Por isso, o desvio de tráfego será feito para a pista sentido Florínea operando em mão dupla do km 425+600 ao km 424+520. O novo dispositivo dará maior mobilidade, principalmente para os moradores de Tarumã.  

 

SP-340 

Nesta semana, os motoristas que trafegarem pela SP-340, vão encontrar equipes de obras trabalhando na recuperação do pavimento, em trechos de Aguaí, Casa Branca e Mogi Mirim. Os trabalhos são realizados pela Renovias, que destaca ainda que o cronograma de obras é dinâmico e poderá sofrer alterações em caso de condições climáticas desfavoráveis. 

Até a próxima sexta-feira (23), os trabalhos estarão concentrados entre o km 159 e o km 163 no sentido interior, no período noturno, em Mogi Mirim. Durante o dia, as equipes vão atuar no km 209 e no km 210, sentido interior, em Aguaí, e no km 213, no km 214 e no km 215, sentido interior, em Casa Branca.

 

Para o novo pavimento, a concessionária está aplicando o asfalto-borracha, também conhecido como asfalto ecológico, que utiliza borracha de pneu moído em sua composição. Além da aplicação do novo pavimento, as equipes também estão trabalhando na pintura da sinalização e implantação de tachas.

 

Rodovias Washington Luís (SP-310), Brigadeiro Faria Lima (SP-326) e Carlos Tonani, Nemésio Cadetti, Laurentino Mascari e Dr. Mário Gentil (SP-333)

 

A EcoNoroeste, responsável pelas rodovias Washington Luís (SP-310), Brigadeiro Faria Lima (SP-326) e Carlos Tonani, Nemésio Cadetti, Laurentino Mascari e Dr. Mário Gentil (SP-333), informa que no período de 19/08 a 25/08/2024, estará realizando obras de intervenções, manutenções e principais melhorias nas rodovias , para preservar e garantir a segurança viária dos usuários. As obras diurnas acontecem das 7h às 17h e as obras noturnas das 21h às 7h. Serão realizadas obras de sinalização horizontal e vertical, manutenção, conservação e pavimento. 

 

Na SP-310, os trabalhos serão nas cidades de: São Carlos; Araraquara; Matão; Taquaritinga; São José do Rio Preto; Mirassol e Ibaté.

 

Na SP-326 serão realizadas obras nos municípios de: Matão; Dobrada; Jaboticabal; Matão; Santa Ernestina; Taquaral; Bebedouro; Taiúva e Pitangueiras.

 

Já na SP-333, as obras serão nas cidades de: Sertãozinho; Jaboticabal; Borborema; Barrinha; Taquaritinga; Itápolis e Borborema.

 

Reumatologistas das Sociedades Brasileira e Paulista orientam população sobre as doenças reumáticas na Avenida Paulista, dia 1º de setembro

O objetivo da mobilização é conscientizar a população para o diagnóstico precoce das doenças reumáticas e o início do tratamento adequado 

 

No próximo dia 1º de setembro, médicos da Sociedade Paulista de Reumatologia (SPR) em ação conjunta com a Sociedade Brasileira de Reumatologia (SBR), associações de pacientes e profissionais de saúde estarão mobilizados pela campanha nacional de conscientização e prevenção das doenças reumáticas, na FIESP, (Avenida Paulista, nº 1313), das 9h00 às 14h00, para estimular o diagnóstico e o tratamento precoce das doenças, alertando sobre os sintomas e esclarecendo dúvidas da população. A ação, gratuita e aberta a toda população, conta com apoio das entidades Superando, Acredite, GRUPASP, BioredBrasil, Encontrar, Blog Artrite Reumatoide e da FIESP (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo). 

A Sociedade Brasileira de Reumatologia (SBR) estima que essas doenças já afetam mais de 15 milhões de pessoas no país. São doenças crônicas inflamatórias, raras e autoimunes, que acometem pessoas de todas as idades.  “As doenças reumáticas não têm cura, mas têm controle e tratamentos. Por isso, são importantes o diagnóstico precoce e a avaliação correta com o médico reumatologista, alerta o especialista Dr. Marco Antônio Rocha Loures, presidente da SBR.

As doenças reumáticas estão entre as principais causas de afastamentos do trabalho e podem levar a limitações físicas se não diagnosticadas e tratadas adequadamente. Entre os sintomas mais frequentes estão dores nas articulações, rigidez e inchaço, que podem, dependendo do estágio avançado da doença, levar à deformidade nos pés e nas mãos, desgaste nas cartilagens e nos ossos.

Para o presidente da Sociedade Paulista de Reumatologia (SPR), Dr. Rodrigo Luppino Assad, quanto mais acesso a informações confiáveis sobre os sintomas das doenças reumáticas mais rápido será o encaminhamento para a identificação da doença e o início do tratamento eficaz. “As campanhas são fundamentais tanto para a população quanto para outros profissionais de saúde que poderão auxiliar para a descoberta precoce dessas doenças. Diante de um quadro de dor nas articulações ou inchaço, procure um reumatologista, isso faz toda diferença, pois são doenças tratáveis e podem ser controladas”, orienta o especialista.  

“O reumatologista tem um papel relevante nos sistemas de saúde, pois o diagnóstico dessas doenças é basicamente clínico”, ressalta Rocha Loures. As doenças reumáticas acometem o aparelho locomotor, ou seja, ossos, articulações, cartilagens, músculos, tendões e ligamentos. Algumas também podem comprometer outras partes do corpo humano como rins, coração, pulmão, pele, sistema circulatório, cérebro e o sistema nervoso central (SNC).

Doenças mais frequentes

A osteoartrite ou artrose, de acordo com a SBR, é a doença reumática mais frequente no país, representando cerca de 30% a 40% das consultas em ambulatórios de reumatologia. Já a artrite reumatoide, doença de natureza inflamatória, crônica e progressiva, acomete cerca de dois milhões de pessoas no Brasil. Trata-se de uma doença mais prevalente entre mulheres, na faixa dos 30 aos 55 anos, mas também atinge pessoas de todas as idades, inclusive crianças e adolescentes.

A dor nas costas ou lombalgia é a segunda causa mais comum de consultas médicas gerais.  Entre 65% e 80% da população mundial desenvolve dor na coluna em alguma etapa de suas vidas. Muitas das doenças reumáticas são controladas com uma intervenção precoce, reduzindo os sintomas e diminuindo a progressão.

Já a osteoporose é a principal causa de fraturas na população acima de 50 anos. Silenciosa, a doença pode atingir todos os ossos do corpo, fazendo com que fiquem fracos e com possibilidade de quebra aos mínimos esforços. Afeta especialmente as mulheres na pós-menopausa e idosos e tem elevada taxa de morbimortalidade. A gravidade entre os homens está na mortalidade devido a fraturas por fragilidade ósseas que aumenta consideravelmente. Apenas 10% dos homens com osteoporose recebem tratamento adequado e 50% dos casos de osteoporose em homens têm causa secundária.

Mais de 100 tipos de doenças

Durante a campanha, os especialistas estarão em contato direto com a população esclarecendo dúvidas em relação a doenças reumáticas como Artrite Reumatoide, Fibromialgia, Osteoporose, Osteoartrite/Artrose, Espondiloartrites, Artrite Psoriásica, Lombalgia, Lúpus Eritematoso Sistêmico (LES), Gota, Febre Reumática, Vasculites, Doença de Sjögren, Doença de Behçet, Esclerose Sistêmica (ES) e outras. Cada doença tem sua característica. A artrite reumatoide, por exemplo, é uma doença crônica e ocorre quando há uma alteração do sistema imunológico, que ataca as articulações.

De acordo com o especialista, o diagnóstico e o tratamento nas fases iniciais das doenças reumatológicas são muito importantes para que o paciente consiga ter uma vida produtiva e de qualidade. “Dores nas articulações podem ser sintomas de doenças reumáticas, como artrite e osteoartrite/artrose, e devem ser investigadas, diagnosticadas e tratadas de forma adequada por um reumatologista”, reforça Rocha Loures.   

Campanha Nacional

Na programação, em todo o país, haverá tendas de orientações, distribuição de cartilhas informativas sobre as doenças, que são elaboradas pelos especialistas das comissões científicas da entidade, atividade física, caminhadas, entre outras iniciativas.   Ocorrerão eventos simultâneos em São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis (SC), Brasília (DF), Maceió (AL), Cáceres e Rondonópolis (MT), Campo Grande (MS), Manaus (AM), Araguaína (TO), Fortaleza (CE), Curitiba (PR), Salvador (BA), João Pessoa (PB), Natal (RN), Rio Branco (AC), São Luis (MA).

 

Sociedade Paulista de Reumatologia (SPR)
 @reumatologiasp

Sociedade Brasileira de Reumatologia (SBR)
www.reumatologia.org.br
@sociedadereumatologia
@reumatologinsta



São Paulo - SP
Endereço: na FIESP, (Avenida Paulista, nº 1313)
Dia e horário: 1º de Setembro de 2024, das 9h00 às 14h00
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