No entanto, o empreendedorismo social prioriza uma causa social ao lucro. Essa vertente busca criar projetos muitas vezes voltados a uma parcela marginalizada da sociedade, que geralmente não tem condições de arcar com despesas básicas para uma vida digna, como comida, moradia e saúde, mas não se restringindo apenas a elas. Outras pautas do empreendedorismo social compreendem ainda meio ambiente, consumo sustentável e educação.
Em outras palavras, os empreendedores sociais buscam soluções para os problemas sociais nos locais em que vivem, em qualquer escala que seja - da periferia à cidade como um todo. O lucro, portanto, não é financeiro, mas medido por meio do impacto dos projetos naquela comunidade em específico.
Por não visar aos lucros, esse modelo de negócios pode gerar dúvidas, a começar pela preocupação com o próprio sustento. Uma empresa social é autossustentável, ou seja, ela consegue cobrir seus próprios gastos por meio da venda de produtos relacionados à causa - por exemplo, artesanato feito por mães solo que não conseguem se inserir no mercado de trabalho tradicional - ou por meio de apoio de investidores. É importante notar aqui que o público-alvo da causa está inserido na geração dessa renda.
Abaixo, estão listadas algumas dicas para fazer um negócio social prosperar:
1. Entenda a sua causa e o público-alvo: antes de buscar por soluções, é necessário entender as raízes da causa, uma vez que o produto final do empreendedor social é melhorar a vida de uma comunidade - para isso, é importante se identificar com o público-alvo e entender como o negócio irá impactar sua vida.
2. Interaja com o público-alvo: é necessário validar as ideias com os beneficiados para ter ideia de como será a recepção do empreendimento e como ela é aceita pelo público-alvo - se não der certo de primeira, não tenha medo de ajustar o projeto para que ele fique mais condizente à realidade percebida.
3. Autossustentabilidade é a chave: por mais que não vise ao lucro, um negócio social ainda é um empreendimento e deve se sustentar, então é imprescindível levar em consideração os gastos do projeto e estudar como eles podem ser repostos.
Empreendedorismo social, voluntariado ou ONG: qual a principal diferença?
Diferentemente do chamado trabalho voluntário (ou voluntariado), que tem como base a solidariedade para com o próximo, o empreendedorismo social aplica modelos de negócio com base nas tendências do mercado para propor soluções para o problema vigente. Contudo, ambas as ações se pautam nos princípios do altruísmo, isto é, o desejo de ajudar os outros sem receber nada em troca.
Já uma organização não governamental (ONG) funciona com base em doações e investimentos de várias fontes, como o próprio Governo, pessoas físicas, empresas e até mesmo a produção de renda direta.
Embora o modo de atuar das ONGs seja similar ao do empreendedorismo social - ambos procuram minimizar impactos negativos de problemas socioambientais em uma comunidade e não visam ao lucro -, uma organização não governamental não distribui os lucros que obtém com sua prestação de serviços, utilizando essa renda para investir nas próprias ações.
Angélica Rebello - CEO da Vetta Project. É Gestora de Projetos e Business Analyst. https://www.linkedin.com/in/angelica-rebello/
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