Falta de tempo e rotina corrida impulsionam campanhas de saúde para transporte público

 

Olá Doutor aposta em CPTM, creators e mídia OOH para dialogar com público que enfrenta barreiras de acesso à saúde no dia a dia

 

A correria da rotina e a dificuldade de encaixar consultas médicas na agenda seguem entre os principais obstáculos enfrentados pelos brasileiros quando o assunto é cuidado com a saúde. É a partir desse comportamento que o Olá Doutor estruturou uma campanha de mídia na CPTM, combinando OOH, creators e ativações digitais para aproximar a telemedicina do cotidiano do trabalhador urbano.

A estratégia concentra presença na Linha 11-Coral, além de ativações nas estações Brás e Luz, dois dos principais hubs de mobilidade urbana de São Paulo.

Segundo dados da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos, a rede transporta diariamente milhões de passageiros, enquanto Brás e Luz concentram parte relevante do fluxo de integração entre trem, metrô e deslocamentos metropolitanos, tornando-se territórios estratégicos para marcas que desejam dialogar com públicos em trânsito constante.

A escolha do ambiente não foi apenas geográfica, mas comportamental. Pesquisa realizada pelo Olá Doutor em parceria com a Conversion identificou que a falta de tempo, dificuldade de agenda, longas esperas e incompatibilidade entre rotina profissional e disponibilidade médica figuram entre os principais entraves enfrentados pelos brasileiros para cuidar da saúde.

Nesse contexto, o deslocamento diário passa a representar um ponto de contato relevante.

“Existe uma contradição clara: as pessoas reconhecem a importância do cuidado, mas muitas vezes não conseguem encaixar esse cuidado na própria rotina. A campanha nasce justamente dessa tensão entre necessidade e disponibilidade de tempo”, afirma Anderson Zilli, CEO do Olá Doutor.

A campanha utiliza como mensagem central “Consulta médica sem fila”, acompanhada do mote “A vida não para. A saúde também não deveria esperar”, conectando a proposta da telemedicina ao cotidiano de pessoas que convivem com jornadas extensas, deslocamentos longos e dificuldade de acesso rápido a atendimento.

Além da mídia física, a estratégia inclui creators como Juliano Gonçalves, Mah Lucindo e Oisarubbi, ampliando alcance digital e associando a campanha a conteúdos ligados à rotina, mobilidade e praticidade.

A iniciativa também conta com ações de engajamento digital e dinâmica social gamificada para estimular participação orgânica e interação com a marca.

Segundo dados internos da empresa, 51% das consultas realizadas na plataforma em 2025 tiveram origem em São Paulo, informação que ajudou a orientar a concentração geográfica da campanha.

“O transporte público concentra repetição, atenção e um público que convive diariamente com restrições de tempo. Para nós, não fazia sentido comunicar saúde digital em um contexto desconectado da realidade do paciente”, diz Zilli.

A escolha pela CPTM acompanha um movimento crescente de marcas digitais que vêm utilizando mídia exterior não apenas para awareness, mas como ferramenta de construção de contexto e proximidade com o consumidor.

No caso do Olá Doutor, a estratégia reforça um posicionamento mais amplo: saúde digital como resposta prática para um problema estrutural de acesso.

“Mais do que falar de tecnologia, queremos discutir acesso. A principal barreira para muitos brasileiros não é falta de interesse em cuidar da saúde, mas falta de tempo, previsibilidade e flexibilidade”, conclui o executivo.

Ao ocupar o transporte público, o Olá Doutor busca tornar a telemedicina mais tangível e inserir o tema em um espaço diretamente conectado às fricções do dia a dia.