91% dos brasileiros usam o telefone no banheiro — o Duolingo quer transformar este hábito em aprendizado

Uma nova pesquisa revela que 69% dos brasileiros admitem ser improdutivos durante o tempo de tela no banheiro. O app quer mudar isso com uma ação com Christina Rocha e banheiro real na Paulista 

O Duolingo (Nasdaq: DUOL) - a plataforma líder mundial de aprendizado móvel - quer que o tempo dos alunos brasileiros no banheiro seja melhor aproveitado. Afinal, as lições do app são práticas, rápidas e eficazes — assim como esse momento particular tem que ser. Ou deveria.

 

91% dos brasileiros levam o celular para o banheiro, e a maioria deles usa esse tempo nas redes sociais (84%), seguido por conferir e responder mensagens (30%), em jogos (20%) e para ler notícias (15%), de acordo com uma nova pesquisa* do Duolingo em parceria com a Opinion Box. Além disso, 36% das pessoas no país demoram 5 minutos por vez no banheiro, enquanto 28% passam 10 minutos e 18% costumam ficar mais de 10 minutos no local. A pesquisa também revelou que 69% dos entrevistados não consideram que o seu tempo gasto no telefone no banheiro seja produtivo.
 

Pensando nisso, o Duolingo Brasil criou a campanha "Lição Privada”, que estimula o bom uso do tempo no banheiro, em que os alunos podem aproveitar para fazer uma lição no app de forma leve e divertida. Assim, em apenas cinco minutos, mantém suas ofensivas (dias consecutivos que completam as lições) e novos usuários que dizem não ter tempo para estudar, encontram o momento ideal — afinal, o chamado da natureza é a melhor notificação.

 

“É fato que a maioria dos brasileiros tem o hábito de levar o telefone para o banheiro. Por isso, queremos mostrar que esse tempo pode ser muito mais produtivo ao ser usado para aprender idiomas, xadrez, matemática ou música gratuitamente com o Duolingo, com lições que duram menos que esta pausa e se encaixam no dia a dia de todos.”, diz Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil

 

Ativações com Christina Rocha e banheiro VIP na Avenida Paulista

 

Para reforçar as mensagens da campanha com o seu habitual bom-humor, o Duolingo convidou a apresentadora Christina Rocha, ícone da televisão brasileira e conhecida por apresentar o programa "Casos de Família" há 15 anos, em que familiares, amigos e conhecidos resolvem os seus conflitos ao vivo. Em parceria com o Duo, corujinha mascote do Duolingo, ela apresentará um novo programa, o "Casos de Barriga”, uma brincadeira em que atritos familiares causados pelo uso do tempo dos celulares no banheiro serão discutidos.
 

O app também criou um banheiro personalizado real, que ficará disponível na Avenida Paulista, em frente ao Shopping Cidade São Paulo, nos dias 07 e 08/03. Nele, os alunos que tiverem o aplicativo do Duolingo no seu telefone poderão relaxar e fazer sua lição com privacidade, tendo uma experiência VIP (chamada de Very Important Poop), com uma privada tecnológica que atende comandos em japonês e decoração personalizada inspirada no app.

 

"Ao transformar a ida ao banheiro em tempo de aprendizado, o Duolingo mostra que aprender cabe até nas rotinas mais apertadas.", diz Beatriz Ottaiano, ACD da conta Duolingo na Jotacom.

 

A campanha foi criada pela Jotacom, agência full-service da FSB Holding e poderá ser conferida nas redes sociais do Duolingo Brasil.

 

*Pesquisa realizada em fevereiro de 2026 com 1.000 pessoas entrevistadas de todas as regiões do Brasil, entre 18 e 30 anos.