Marketing de influência: por que o engajamento dos nano influenciadores vão alavancar sua campanha

 Especialista dá orientações valiosas para que as marcas engajem mais e se tornem mais próximas dos consumidores

Os influenciadores continuam sendo uma importante ferramenta de marketing nos dias atuais, porém, o desgaste por um conteúdo completamente promocional está se tornando cada vez mais uma realidade diante do público. Como uma evolução natural do processo, muitas marcas resolveram dar continuidade na estratégia, mas, para se adequarem ao novo, passaram a dar espaço para os nano influenciadores, aqueles que possuem de mil a 10 mil seguidores, e que se caracterizam por terem muito mais engajamento do que as celebridades e optando por apostar em nichos de mercado específicos.

Ocorre que na prática, embora muitos consumidores gostem de acompanhar o dia a dia de grandes influenciadores, é na opinião de parentes e amigos próximos que vão se basear para tomar uma decisão. Ou seja, apostar em alguém mais próximo do seu público, que seja de um ciclo de pessoas com que ele se relaciona no dia a dia -ou tenha muito interesse-, pode surtir mais efeito para uma campanha do que investir numa grande celebridade. 

“A pessoa escolhida tem que ter total aderência com a proposta da marca, porque os consumidores percebem quando o influenciador realmente consome determinado produto ou não. Por isso defendemos o conteúdo orgânico, real, em que a pessoa dá uma opinião espontânea e não apenas porque ela foi paga para aquele serviço. E quando isso acontece, a informação deixa de ser crível. A audiência percebe facilmente quando o influenciador não tem conexão com a marca que está promovendo”, explica Joel Amorim, diretor da The Insiders na América Latina, empresa que conecta marcas a pessoas reais com o objetivo de impulsionar campanhas publicitárias com o uso de nano influenciadores.

Na avaliação do diretor, os influenciadores menores têm características específicas, como serem mais intimistas nas postagens que misturam a vida pessoal com os produtos recebidos ou visitas a lugares, o que acarreta, portanto, em maior conexão com seu público e interações com maior vulnerabilidade e emoção. “As marcas querem e precisam se aproximar das pessoas e esses influenciadores são o caminho para isso, pois, entre suas inúmeras vantagens, há o fortalecimento na credibilidade e aumento de seguidores ao perfil da marca, assim como uma maior humanização do produto e da empresa pela simplicidade na produção e criação de conteúdos. É a marca, de fato, na rotina do consumidor”, finaliza Amorim. 

Com o declínio da mídia tradicional nos mercados locais e regionais, é cada vez mais importante que as empresas desenvolvam uma estratégia consistente de uso do marketing digital, aliadas com outras estratégias que promovam seu negócio de maneira realista e idônea, transmitindo total transparência e confiança ao consumidor.

 

The Insiders