Envelhecimento da população, queda da fecundidade, aumento da longevidade e expansão do poder de consumo transformam o público maduro em uma das principais oportunidades de mercado para os próximos anos
O envelhecimento da população brasileira já deixou de ser apenas
uma questão demográfica e passou a representar uma transformação significativa
para a economia. A mudança no perfil etário do país também cria novas
oportunidades de mercado. À medida que cresce a presença de consumidores 50+,
aumenta a demanda por produtos, serviços e experiências que acompanhem seus
diferentes momentos de vida, impulsionando a chamada Silver Economy.
“A Silver Economy não é um nicho. Ela acompanha
uma mudança na composição da sociedade e na forma como as pessoas consomem,
trabalham, cuidam da saúde, utilizam tecnologia e planejam o futuro. Para as
empresas, compreender essa transformação passa a ser uma questão de estratégia
de mercado”, afirma Sepúlveda.
Com uma trajetória de mais de 28 anos em multinacionais na
América Latina, o
executivo já passou por empresas como Atento, Telefônica (Vivo) e Apex América.
Nos últimos anos, ampliou sua atuação para o ecossistema de inovação, com foco
em longevidade e investimentos em startups, é cofundador da Silver Hub,
primeira aceleradora de startups de economia da longevidade do Brasil, e o Inova Silver,
plataforma e evento de conexões de negócios e inovação que tem como objetivo
impulsionar esse mercado no Brasil.
A partir dessa experiência, Sepúlveda elenca dez fatos
que ajudam a entender o avanço da Silver Economy no Brasil, e
mostram como o envelhecimento da população vem transformando o perfil do
consumidor, criando novas demandas e abrindo oportunidades para empresas de
diferentes setores.
1. A população idosa é a que mais cresce no país
O Brasil tinha 35,2 milhões de pessoas com 60 anos ou
mais em 2025, eram 22 milhões em 2012, crescimento de 60% em doze anos, segundo
o IBGE. A proporção de idosos na população saltou de 8,7% em 2000
para 16,6% em 2025, quase dobrando em pouco mais de duas décadas.
2. Quem chega aos 60 anos hoje vive, em média, mais 22,6
anos
A expectativa de vida ao nascer, no Brasil saltou de
52,5 para 76,6 anos entre 1960 e 2024, um ganho de mais de 24 anos. Quem chega
aos 60 hoje pode
esperar viver, em média, mais 20,8 anos (homens)
ou 24,2 anos (mulheres).
3. A taxa de fecundidade caiu de 6,3 para 1,6 filhos por
mulher
Entre 1960
e 2024, a taxa de fecundidade brasileira
despencou de 6,3 para 1,6 filhos por mulher, bem abaixo do nível de reposição
populacional (2,1). É essa combinação de menos nascimentos e mais anos de vida
que muda a pirâmide etária do país, de uma base larga para um formato
retangular.
4. O consumidor 50+ já movimenta R$ 1,8 trilhão por ano no
Brasil
Em 2024, a população acima de 50 anos foi responsável por R$ 1,8
trilhão em consumo no Brasil, 24% de todo o consumo privado das famílias brasileiras,
segundo o estudo Brasil Prateado, desenvolvido pela data8.
5. O mercado deve dobrar de tamanho em vinte anos
A projeção é que o consumo do público 50+ no Brasil,
que reúne hoje cerca de 75 milhões de pessoas, passe de R$ 1,8 trilhão em 2025
para R$ 3,8 trilhões em 2044, quando essa faixa etária deve
representar 40% da população brasileira, de acordo com estimativas da data8.
6. O consumidor maduro gasta mais e cada vez mais online
A população madura vem ampliando sua relevância
econômica. Em 2025, pessoas com 60 anos ou mais eram responsáveis pela chefia
de 21,6 milhões de domicílios, equivalentes a 32% dos lares brasileiros, e vem
ampliando sua presença nas compras digitais, segundo
levantamento da consultoria Nexus com base na
PNAD Contínua do IBGE.
7. Brasil terá uma das maiores populações 60+ do mundo
Projeções indicam que o país poderá chegar a cerca de
65 milhões de pessoas com 60 anos ou mais em 2050, o que
o colocaria na sexta posição mundial em número absoluto de idosos.
8. "Cegueira etária": os gaps que podem custar
trilhões às empresas
Apesar do tamanho e do potencial desse mercado,
muitas empresas brasileiras ainda não estruturaram produtos, marcas e canais
pensados para o consumidor maduro. Entre os principais gaps estão o marketing
excessivamente direcionado ao público jovem, o tratamento do consumidor 60+
como um grupo único e homogêneo, a falta de adaptação de produtos e interfaces
e a ausência de dados, estratégias e equipes dedicadas a entender as
necessidades desse público.
9. Marcas já lucram com o público maduro no Brasil
Ainda um movimento bastante incipiente, já tem marcas
desenvolvendo soluções específicas para esse público. Entre os exemplos estão a
MAPFRE, que lançou um seguro empresarial voltado ao público 60+
para instituições de longa permanência; a Uber, que criou uma conta sênior no Brasil, com textos e ícones
maiores e menos telas; e o Banco
Mercantil, com o projeto Meu+, que reúne serviços
não financeiros voltados ao público acima de 50 anos. O debate já avança da
longevidade como “viver mais” para “viver melhor”, passando do cuidado reativo
para uma abordagem mais proativa, com o uso de sensores e inteligência
artificial para antecipar riscos antes que eles aconteçam.
10. O capital de risco descobriu a longevidade como
categoria de investimento
O envelhecimento da população e a busca por uma vida
mais longa e saudável vêm estimulando o surgimento de startups dedicadas a
terapias, descoberta de medicamentos, prevenção, diagnóstico e tecnologias
relacionadas ao envelhecimento, além de outras soluções que não são só de
saúde. O relatório da Longevity.Technology estima US$ 8,49 bilhões investidos
globalmente em empresas de longevidade em 2024, em cerca de 325–331 operações.
“Juntos, esses dez fatos contam a mesma história: o Brasil está diante de uma das maiores transições de mercado do século, e ainda tem tempo para se preparar para ela”, finaliza Sepúlveda.
Nenhum comentário:
Postar um comentário