Até pouco
tempo, tratamentos estéticos ainda eram vistos com resistência
entre os homens, muitas vezes associados à vaidade excessiva. Agora,
esse cenário começa a mudar. A Homenz, rede especializada em saúde e estética
masculina, acompanha de perto essa transformação no comportamento dos
pacientes e realizou mais de 34 mil atendimentos no último
ano. Entre os cuidados mais procurados nas unidades da
rede estão: protocolos capilares não cirúrgicos, emagrecimento, depilação a
laser, transplante capilar cirúrgico e botox.
Com 82 unidades em operação e outras 32 em
implantação, a Homenz foi fundada por Luiz Fernando Carvalho,
fundador e CEO da maior rede de estética masculina do Brasil. Segundo o
executivo, o avanço da estética masculina acompanha uma mudança no
comportamento e na forma como os homens
enxergam os cuidados pessoais. “Observamos um aumento
na procura por procedimentos menos invasivos, com recuperação
rápida e resultados discretos, alinhados à busca por bem-estar,
autoestima e envelhecimento equilibrado”, afirma.
O movimento observado pela Homenz acompanha uma
tendência global do mercado de estética masculina. Dados publicados pela
Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS) em 2024 mostram
que os tratamentos não cirúrgicos realizados em
pacientes masculinos cresceram 116% nos últimos anos,
enquanto as cirurgias avançaram 95% no mesmo período. Segundo a
entidade, os homens já representam cerca de 16% do mercado mundial de
estética. Em países como Brasil e Estados Unidos, clínicas e consultórios
particulares já relatam que esse público pode representar aproximadamente 30%
dos atendimentos.
Cada vez mais, os cuidados com
a aparência passaram a ser associados também à saúde, longevidade, disposição e
qualidade de vida. Confira os cuidados mais procurados:
1. Tratamentos capilares
não cirúrgicos
Queda de cabelo, entradas e afinamento dos fios
estão entre as principais queixas dos
pacientes. Os cuidados voltados à saúde capilar concentram cerca
de 50% da demanda da rede, com mais de 17 mil atendimentos
realizados. Entre as técnicas mais buscadas estão as Tecnologias
Regenerativas Complementares, que estimulam a circulação sanguínea do couro
cabeludo e favorecem fios mais fortes e saudáveis, além da Infusão
Atômica Folicular (MMP), técnica que realiza a aplicação de medicação
diretamente no folículo piloso por meio de protocolos personalizados.
2. Emagrecimento
Os tratamentos corporais são procurados
principalmente por homens que buscam reduzir gordura abdominal, melhorar
o condicionamento físico e recuperar disposição. Atualmente, representam cerca
de 9% da demanda da rede, com mais de 3 mil atendimentos realizados.
Entre os cuidados mais procurados estão as enzimas
lipolíticas personalizadas, aplicadas diretamente na gordura localizada,
associadas ao Ultrassom de Alta Potência e correntes eletroterapêuticas, que
potencializam a quebra das células de gordura e auxiliam na eliminação natural
pelo organismo.
3. Depilação a laser
Costas, tórax, barba e peito aparecem entre as
áreas mais procuradas pelos pacientes. A busca está relacionada ao
conforto, higiene e praticidade no dia a dia, especialmente entre homens que
praticam atividades físicas. A depilação a LED, considerada uma evolução da
tecnologia a laser, promove o enfraquecimento progressivo dos pelos até a
redução permanente do crescimento, com adaptação para diferentes tons de pele e
sessões mais confortáveis.
4. Transplante capilar
A cirurgia segue entre as mais procuradas
pelo público masculino, principalmente em casos mais avançados de
perda de cabelo. Técnicas modernas, como a FUE, ganharam
espaço por oferecerem recuperação menos agressiva, cicatrizes
discretas e resultado mais natural. A técnica busca recuperar a
densidade capilar preservando as características individuais do paciente.
5. Toxina botulínica
Popularmente conhecida como botox, aparece
entre os tratamentos faciais mais realizados
atualmente. Os atendimentos ligados à estética facial já ultrapassam
4 mil aplicações e representam cerca de 12% da demanda total da rede. A
principal procura está relacionada à suavização de linhas de
expressão e ao aspecto de cansaço no rosto, mantendo aparência natural e
preservação das expressões faciais.
Homenz
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