Com foco nas relações humanas nos efeitos do uso excessivo do celular, iniciativa institucional propõe menos tela e mais vivência fora do on-line
O uso contínuo de smartphones e o surgimento de
sintomas como a nomofobia — ansiedade gerada pela ausência do celular —
acenderam um sinal de alerta. De acordo com o portal Nomophobia.com,
60% dos brasileiros sentem ansiedade ao ficarem longe do aparelho, e 87%
admitem depender dele para suas rotinas. Em resposta, empresas dos setores de
varejo e serviços têm buscado resgatar o valor da presença física, incentivando
conexões reais e experiências que não cabem numa tela.
É nesse contexto que o Grupo Tacla — o maior grupo
de shopping centers do Sul do Brasil, com 12 unidades no Paraná, Santa Catarina
e São Paulo — apresenta sua nova campanha institucional: Na real, a
vida pode ser mais. A ação será veiculada em seis empreendimentos:
Palladium Curitiba, Palladium Ponta Grossa, Palladium Umuarama, Catuaí
Palladium (Foz do Iguaçu), Itajaí Shopping e Shopping Cidade Sorocaba.
Com investimento de R$ 1 milhão e veiculação até
janeiro de 2026, a iniciativa propõe uma reflexão direta: Para o que
você está ON hoje em dia? Criada pela Santiago Comunicação, a
campanha convida o público a viver momentos significativos no mundo físico —
destacando o shopping como espaço de encontros, trocas e histórias reais.
Segundo a diretora de Marketing do Grupo Tacla
Shopping e diretora-geral de Marketing do Palladium, Cida Oliveira, a proposta
reforça o papel do shopping como espaço de convivência em meio à crescente
digitalização. “O ambiente digital é ótimo, claro. Mas nada substitui o olho no
olho, as trocas, os momentos compartilhados. Comprar não é um ato impessoal — é
uma experiência humana. E o shopping é mais do que um ponto de venda: é um
lugar de lazer, cultura e interação social. Isso se torna cada vez mais
essencial no mundo em que vivemos.”.
O diretor de criação da Santiago Comunicação,
Felippe Motta, destaca a importância da proximidade em um mundo hiperconectado:
"Estamos ON o tempo todo. A vida é conectada. Mas não podemos esquecer da
essência que nos torna humanos — do toque, dos momentos vividos com quem se
ama, da experiência orgânica de estar junto, rir junto, descobrir junto, viver
junto. A tecnologia aproxima até certo ponto. No fim do dia, o que faz falta é
o contato físico, a presença. É sobre isso que fala a campanha e o conceito
deste ano: a importância de estar presente para quem importa. Porque, na real,
a vida fica sempre mais interessante."
A comunicação será veiculada em diversos canais:
comerciais de 15 e 30 segundos, patrocínios de TV, mídia out of home
(OOH), ações de performance digital e conteúdos exclusivos nas redes sociais.
Nas peças audiovisuais, personagens reais mostram como pequenas decisões — como
deixar o celular de lado — podem transformar situações do dia a dia em momentos
memoráveis.
A produção dos filmes é da The Youth, produtora
premiada com 16 Leões em Cannes em 2024, incluindo dois Grand Prix. A direção
ficou por conta de Bibo Leal, nome em ascensão no audiovisual nacional, com
forte atuação em fashion films e premiações em festivais como o Ciclope e o
Young Lions Brazil.
Ao longo de 2025, o conceito será adaptado a
datas-chave do calendário varejista — como Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia
dos Pais e Natal — reforçando a mensagem central da campanha: em um mundo cada
vez mais conectado, viver fora das telas faz toda a diferença.
Confira o vídeo da campanha: https://www.youtube.com/watch?v=LW1VKHDoe9E
Ficha técnica:
Agência: Santiago Comunicação
Anunciante: Shopping Palladium
Campanha: 2025/2026
Diretor de Criação: Felippe Motta
Head de Redação: Luiz Destri
Head de Arte: Guilherme Rubini
Criação: Felippe Motta, Luiz Destri, Guilherme
Rubini
Produção Audiovisual: Leandro Stroka
Diretora de Atendimento: Dani Béllio
Atendimento: João Pedro e Dani Béllio
Diretora de Mídia: Juliana Selbach
Mídia: Camila Duarte e Juliana Selbach
Arte Final: Marcos Bermudez
Aprovação: Cida Oliveira e Mounif Tacla
Produtora de Filme: The Youth
Diretora de Cena: Bibo Leal
Produtora de Áudio: Canja
Estúdio de Fotografia: Nuno Papp
Produtora de Vídeo Digital: AREA 51
www.taclashopping.com.br.
Palladium Curitiba
palladiumcuritiba.com.br
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