Nossa criatividade é substituível?

Se você ainda acha que Inteligência Artificial é sinônimo de robôs dominando o mundo, pode relaxar: ainda não chegamos lá. Mas posso garantir que a IA já está revolucionando os eventos corporativos de um jeito que nem mesmo o melhor mestre de cerimônias humano conseguiria. 

Trabalhando com live marketing, vejo de perto como essa tecnologia está transformando a forma como conectamos marcas e pessoas. Aliás, essa revolução acontece dentro da minha própria casa. Meu marido, Fábio, que respira tecnologia, adora me lembrar que a IA já pode planejar roteiros de viagem melhores do que eu. Meu enteado Theo, de 11 anos, é praticamente um beta-tester de todas as inovações digitais, tornando a tarefa de convencê-lo a sair da tela tão desafiadora quanto criar um evento memorável para a Geração Z. E meus pais, surdos e fluentes em Libras, utilizam a tecnologia como um canal essencial de comunicação e conexão com o mundo. 

Ou seja, Inteligência Artificial não se trata de substituir humanos. Trata-se de criar experiências personalizadas, acessíveis e, quem diria, inesquecíveis.
 

A IA vai muito além da automação: ela entrega relevância. De nada adianta um evento repleto de hologramas se o conteúdo é chato. Com base nisso, estas são algumas tendências que você precisa acompanhar:
 

Imagine um evento que já sabe seu nome, suas preferências e até o tipo de café que você gosta antes mesmo de você chegar. Ferramentas como ChatGPT, Jasper AI e Recombee estão levando a personalização muito além do simples "bom dia" em um e-mail. Agora, cada interação é feita sob medida para cada participante.
 

A Inteligência Artificial não está apenas auxiliando, mas assumindo os holofotes. Ferramentas como Synthesia e ElevenLabs já conseguem criar apresentadores digitais ultrarrealistas, capazes de conduzir eventos, entrevistas e até painéis inteiros. O desafio? Garantir que essas interações não se tornem frias e impessoais. Ninguém quer um evento onde tanto o mediador quanto a audiência sejam virtuais.
 

Eventos imersivos estão se tornando o padrão, e ferramentas como Looking Glass e Hololens estão trazendo interatividade em tempo real. Não é mais necessário esperar aquele palestrante internacional viajar 15 horas para estar no palco—basta projetá-lo em 3D e pronto, problema resolvido.

 

Apesar de toda essa revolução, o verdadeiro desafio continua sendo manter a conexão humana. A tecnologia é um facilitador, mas não pode tornar os eventos frios e impessoais. Se você já viu um adolescente imerso no celular durante o jantar, sabe do que estou falando.

 

A solução? Usar a IA para potencializar interações reais, e não substituir o contato humano. No final do dia, eventos memoráveis são aqueles que tocam as pessoas de verdade—com ou sem Inteligência Artificial.

 

E você, está pronto para deixar a IA transformar seu próximo evento sem perder o calor humano? Fica aqui a reflexão: hi-tech, sim, mas hi-touch, mais!
 

 

Andreza Santana - atualmente atua como General Manager na MCM Brand Experience. Possui mais de 20 anos de experiência em marketing, inovação e novos negócios. Com uma carreira marcada por passagens em empresas como Natura, Vivo e Electrolux, além de vivências internacionais na França e EUA, Andreza foi pioneira no e-commerce brasileiro ao atuar no Submarino. Reconhecida por sua visão estratégica, lidera a MCM com foco em inovação e excelência na criação de experiências únicas.