Marcas econômicas se destacam em vendas.
Para
equilibrar o orçamento, o brasileiro vem fazendo escolhas mais racionais na
hora de comprar produtos de limpeza do lar, que tiveram um aumento médio de
preço em 12,5% este ano em relação a 2021. Casas com empregada doméstica diminuíram
os gastos com a cesta este ano e os lares sem a profissional têm impulsionado
as vendas. É o que mostra o mais novo relatório Consumer Insights
da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, que analisa
trimestralmente o comportamento de consumo de alimentos, bebidas, produtos de
limpeza do lar e artigos de higiene e beleza pessoal no País.
Lares
sem funcionária doméstica, que são 1 milhão a mais hoje do que eram em setembro
do ano passado, registraram aumento de 2% em unidades e de 13% em gasto médio
com itens de limpeza do lar nos últimos 12 meses terminados em setembro de 2022
(ano móvel) versus o mesmo período de 2021.
Esses domicílios impulsionaram a cesta de limpeza via categorias básicas e
marcas econômicas.
Já
os domicílios que optaram por contratar ou manter empregadas domésticas tiveram
que fazer escolhas para desafogar o bolso e diminuíram em 4% os gastos com
produtos de limpeza e em 8% o volume médio comprado no ano móvel de 2022 em
comparação ao de 2021.
“Essa
movimentação indica que os lares sem empregada doméstica acabaram adquirindo
mais produtos para simplificar a rotina de limpeza de casa. Na contramão, os
lares com essa funcionária tiveram que racionalizar os gastos com a cesta para
não prejudicar o bolso,” explica Vanessa Mateus, Gerente
de Contas da divisão Worldpanel da Kantar.
As
vendas totais de itens de limpeza para casa aumentaram 4% nos últimos 12 meses
terminados em setembro deste ano versus o ano móvel anterior e o gasto com a
cesta aumentou 12%. Destaque para marcas econômicas, que registraram aumento de
mais 8,5% em volume de vendas.
As categorias de limpeza que apresentaram maior aumento em
unidades vendidas este ano foram limpador brilho (+15%), amaciante (+5%) e
limpador sanitário (+4%), enquanto as que mais perderam em volume vendido foram
alvejante sem cloro (-14%), produtos de limpeza pesada (-14%) e desengordurante
de cozinha (-11%).
Os
dados apresentados fazem parte do relatório trimestral Consumer Insights da
Kantar, que contempla 11.300 lares brasileiros de todas as regiões e classes
sociais do país. A amostra representa 59 milhões de lares do Brasil.
Kantar
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